在網(wǎng)絡(luò)上，有 1/3（33%）的用戶在看到戶外廣告后，會使用搜索引擎搜索廣告主的相關(guān)信息，還有 23%的用戶會直接訪問廣告主的網(wǎng)站了解更多消息。
營銷人，是時候重新定義戶外廣告了
而在移動端，有 2/3（66%）的用戶在看到戶外廣告后會打開智能手機，有 42%的用戶會使用智能手機搜索戶外廣告主的相關(guān)信息，有 33%的手機用戶會使用廣告折扣，32%的用戶使用移動手機訪問廣告主網(wǎng)站，更有 21%的用戶在看到戶外廣告后會下載廣告主的 App。
營銷人，是時候重新定義戶外廣告了
在線下，戶外廣告的效果也同樣顯著。如果戶外廣告中提供了線下門店的地址，有 39%的用戶會留意到這些地址信息，有 20%的用戶會根據(jù)相關(guān)信息訪問線下門店，其中 74%的用戶產(chǎn)生了購買行為�？梢�，通過戶外廣告和智能手機，線上和線下的消費者決策旅程（customer journey）被全面打通了。
營銷人，是時候重新定義戶外廣告了
數(shù)字賦能更可衡量效果
互聯(lián)網(wǎng)廣告大行其道的一個最大優(yōu)勢在于數(shù)字化，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)投放廣告，最后也通過用戶數(shù)據(jù)反饋出廣告投放效果。而今，戶外廣告行業(yè)也在使用 LBS、云計算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，積極的擁抱數(shù)字化時代。
德克薩斯州立大學市場營銷副教授 Rick Wilson表示；"戶外廣告行業(yè)對數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)的應(yīng)用使其能夠輕松滿足廣告主們的需求。使用移動電話的 GPS數(shù)據(jù)和戶外廣告的地理數(shù)據(jù)信息，廣告主們已經(jīng)可以精確掌握戶外廣告對于 KPI各種指標數(shù)據(jù)的提升。"在近期由Wilson教授領(lǐng)導(dǎo)的，對美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）45個案例的研究表明，戶外廣告在 4大主要 KPI上效果顯著： 商店訪問 - 戶外廣告將商店訪問量提高到 50％至 127％ 購買考慮 - 戶外廣告將購買考慮提高到 6％至 20％ 購買意向 - 戶外廣告將購買意向提高到 10％至 35％ 廣告回想 - 戶外廣告將廣告回想率提高到 13％至 66％美國戶外廣告協(xié)會首席營銷官 Stephen Freitas表示："現(xiàn)在廣告主都希望通過數(shù)據(jù)更好的了解戶外廣告所帶來的洞察。戶外廣告在很多關(guān)鍵指標上優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓廣告主們印象深刻，通過擁抱數(shù)字化技術(shù)，戶外廣告的效果有了有效性的定量證據(jù)。"
215傳媒是一家由 AI大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能的程序化車身廣告平臺。目前已經(jīng)為數(shù)十家廣告主在國內(nèi)多個城市提供了服務(wù)。為實現(xiàn)精準營銷，215團隊特別研發(fā)了能夠精準檢測數(shù)據(jù)的硬件設(shè)備。該設(shè)備安裝在車內(nèi)后，將抓取車輛 10米范圍內(nèi)且停留 3秒以上行人移動設(shè)備的獨立設(shè)備代碼來精準判斷曝光率和實際曝光人流。當該硬件采集到行人的獨立設(shè)備代碼后，再向 Ad Exchage與DSP提供獨立設(shè)備代碼，廣告主進而在線上投放時候通過指定這些獨立設(shè)備代碼進行曝光，將同樣的線上廣告指定曝光給相同的人。
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