品牌廣告往往被大眾認為是無所考究的燒錢投放，實際上廣告創(chuàng)意對于銷售的作用是有以下5個維度的ROI考核標準的。
獨創(chuàng)性-別人從沒用過的表現(xiàn)形似
具有獨創(chuàng)性的廣告包含的元素應該是稀有的或令人驚訝的，或者脫顆粒了平淡無奇和老生常談。這個維度主要強調廣告所包含觀點或特征的獨特性。
例如，一則廣告可能通過使用獨一無二的視覺或文字方法而與規(guī)范或經(jīng)驗背道而馳。許多廣告活動沒有任何獨創(chuàng)。典型的洗滌劑廣告通常是一位家庭主婦對洗得更白的效果非常滿意;香水廣告展示像圖片一樣完美的模特;汽車廣告展示汽車在美麗的風景中自由行駛�？煽诳蓸返囊粍t廣告在原創(chuàng)性方面非常優(yōu)秀，它的視覺效果驚人，展示的是飲料售賣機內部可口可樂的"快樂工廠”。也是一種想象力。
靈活性-符合邏輯的情感關聯(lián)
一則靈活性很高的廣告，能非常流暢地將產(chǎn)品與一系列的不同用法和想法相連接。例如，卡夫食品的咖啡品牌的廣告。在2011年和2012年在德國播出時，展示的是一個男人面對一堆家務，而一群女人則正聚在一起享受咖啡。
嚴密性-無厘頭
許多廣告包含了意料之外的細節(jié)，或者延伸的簡單想法使之變得更為錯綜復雜。一個不錯的例子是德國的領導品牌之一的埃爾曼水果酸奶的廣告。
在廣告中，一個女人在吃酸奶時舔了一下她的嘴唇，以展示她的舌頭看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)這顯然進一步深化了酸奶的水果味這一創(chuàng)意。另外一個例子，是箭牌口香糖的廣告，一位男士陷在許多微型金屬球中，這些金屬球從他的皮膚上彈開，代表咀嚼這種口香糖時的快感。
綜合性-擬人等動畫方式
這個維度是考量連接通常不相干的想法或對象。
例如箭牌發(fā)布的一則商業(yè)廣告，展示像趕牛一樣把兔子趕入圍欄，并給他們喂食香蕉，漿果，甜瓜，突出這些兔子的齙牙就像在咀嚼果味口香糖。這則廣告連接了不想關的對象(兔子和口香糖)以創(chuàng)造不一樣的故事情節(jié)。
藝術價值-感官沖擊力
具有高藝術創(chuàng)意水準的廣告包含了美學上吸引人的文字，視覺和聲音元素。
他們的產(chǎn)品智聯(lián)跟很高，對話的方式極具智慧，色調別出心裁，或者音樂令人難忘。因此，顧客通常將這些廣告當做藝術品，而不是喧囂的叫賣廣告。我們曾研究過一則在藝術價值維度分數(shù)最高的廣告，它是達能在2009年末發(fā)布的fantasia酸奶動畫廣告。在該廣告中，一位女士漂浮在花瓣上，包圍在載滿水果的花瓣從中，穿過一片fantasia酸奶的海洋。
以上幾個維度對于銷售的影響排名：
嚴密性，藝術價值，獨創(chuàng)性，靈活性，綜合性; 最佳的組合是獨創(chuàng)性+嚴密性。
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