國內(nèi)廣告公司的幾個(gè)問題:
第一、廣告創(chuàng)意缺失源自習(xí)慣大規(guī)模投放。
即使對(duì)于那些靠提升創(chuàng)意可以大幅增加銷量的產(chǎn)品來說，仍然不能忽略投放比例的問題，當(dāng)你去拿一個(gè)3個(gè)億投放量的廣告和一個(gè)50萬投放量的廣告去對(duì)比時(shí)，創(chuàng)意就變得微不足道，這也是目前國內(nèi)大部分廣告公司對(duì)于品牌創(chuàng)意缺失的一個(gè)根本原因，當(dāng)客戶的投放量達(dá)到一定級(jí)別，創(chuàng)意已經(jīng)變成附屬品。
第二、獨(dú)創(chuàng)性容易被重視，而嚴(yán)密性容易被忽略。
第三、一定不能忽略品類對(duì)創(chuàng)意的敏感度。
當(dāng)產(chǎn)品具備非常明確的功能性，且不易于理解的時(shí)候，非傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式不一定奏效。
但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至是強(qiáng)調(diào)感覺方面，創(chuàng)意就顯得尤為重要。
一、視頻廣告文案的秘密
作為國內(nèi)廣告公司的文案寫手(copywriter)，可能犯的最大錯(cuò)誤，莫過于和非專業(yè)廣告人一樣忽略廣告文案的真正目的。
文案寫手就是坐在鍵盤后面的銷售人員，廣告得目的在于挖掘產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)，同時(shí)以最優(yōu)的溝通的方式和用戶建立聯(lián)系。
那些追求美感，追求文藝品質(zhì)，追求夸張效果的創(chuàng)意都是偽創(chuàng)意。因?yàn)橐淮蠖褎?chuàng)意放在一起的廣告除了創(chuàng)意總監(jiān)會(huì)關(guān)心，也就沒有其他人了。而用戶才不關(guān)心誰發(fā)明了一則廣告，他們更關(guān)心你這能獲得什么別人給不了我的東西!
傳統(tǒng)廣告文案要滿足三條軍規(guī) ：
1. 吸引注意力
2. 達(dá)到溝通效果
3. 說服消費(fèi)者
互聯(lián)網(wǎng)雖然改變了營銷形態(tài)，但是沒有改變?nèi)诵�，在互�?lián)網(wǎng)時(shí)代廣告文案技巧的重要性有增無減。
互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告怎么寫文案?
1. 精簡(jiǎn)文案，滿足注意力短的網(wǎng)民
2. 有“用”文案，滿足功利的網(wǎng)民
3. 尊重性文案，滿足精明的網(wǎng)民
4. 省時(shí)間的文案，滿足忙碌的網(wǎng)民
先嘗試用這四條軍規(guī)寫段硬廣感受下。
二、視頻廣告創(chuàng)意的秘密
為什么獨(dú)創(chuàng)性+嚴(yán)密性是品牌廣告提高銷售的最佳組合。
獨(dú)創(chuàng)性在廣告ROI的考核中只拿到了可憐的第三名，是不是創(chuàng)意就不重要呢?
首先創(chuàng)意是不能被忽略的，視頻廣告對(duì)于銷售最有效果的是組合拳嚴(yán)密性+獨(dú)創(chuàng)性，嚴(yán)密性我把它理解為一種意料之外的情節(jié)，就好像說相聲里面的包袱，說的夸張一點(diǎn)就是無厘頭的，這樣可能好理解一些，而這里面最關(guān)鍵的就是無厘頭的表現(xiàn)是否順其再然。這很好理解，因?yàn)閱渭兊莫?dú)創(chuàng)只能讓大家記住獨(dú)創(chuàng)，而無厘頭的作用就在于把用戶的注意力平順的轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品身上，這樣對(duì)于銷售的幫助是可想而知的。
舉個(gè)栗子，廣告創(chuàng)意是通過拉薩的山水人情表現(xiàn)產(chǎn)品或者服務(wù)，這里所謂獨(dú)創(chuàng)性就是不去懷柔拍山水..
1.飲料的廣告就是一連串的快鏡頭展示拉薩有山有水有帥哥，最后帥哥拿著一瓶飲料，前面的鏡頭再有創(chuàng)意，最后大家只記住了要去拉薩旅游：
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