所以,可以看出來,種子期最重要的就是快速迭代產(chǎn)品,達到產(chǎn)品留存率目標,為下一步爆發(fā)做好準備;如果留存率不夠好,就根據(jù)用戶反饋和產(chǎn)品判斷,迅速調整迭代,做出滿足用戶需求的產(chǎn)品;長期一直留存活躍都很低的話,很可能就是產(chǎn)品本身存在問題了,很選擇了一個錯誤的產(chǎn)品方向,及時放棄是個明智的選擇。
如果及時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品方向問題,還有時間、資金進行調整方向,投入新方向的嘗試中。
所以在這個驗證產(chǎn)品模式的過程中,有一個很重要的角色,就是種子用戶。
這時候你應該,能夠很清楚地理解到,為什么種子用戶需要具備這三個條件:
a. 是這個產(chǎn)品的目標用戶,痛點甚至比一般用戶更強烈
b. 敢于嘗鮮,知道產(chǎn)品不完善也愿意使用
c. 愿意為產(chǎn)品提供反饋和建議
這樣的用戶才能夠為產(chǎn)品提供快速迭代所需要的建議,這個階段數(shù)量真的不是太重要。
如果為了用戶數(shù)量增長,而讓精準用戶變少,反而是個得不償失的選擇。
種子用戶真的需要精準嗎?
是不是真的種子用戶就需要那么精準呢?
首先,精準的種子用戶有利于做出準確的決策。
不同的用戶群體,對同類產(chǎn)品的需求側重是不同的,這種不同需求之間的沖突,是很難平衡調和的。
比如,同樣是一款社交產(chǎn)品,商務人士看重安全、隱私,文藝青年注重氣質、氛圍,95后看重新潮,中老年看重操作簡單、可看家人照片,企業(yè)用戶看重工作協(xié)同,約炮用戶一定要有查看附近的人。這些不同的用戶群需求,很難在最開始的時候同時滿足好,尤其對于一個創(chuàng)業(yè)公司來說。
而且這些不同類型的人都在一個群里的話,他們提的需求也彼此說服不了對方,爭吵和分裂不可避免。
如果產(chǎn)品經(jīng)理功力不深的話,很容易被用戶帶到溝里去。
例:MIUI的種子用戶
MIUI在推出后不久,通過快速迭代很快打磨出口碑很好的產(chǎn)品,同時獲得了大量的用戶,MIUI早期種子用戶是怎樣選擇的呢?
MIUI 的種子用戶是那些喜歡刷機的安卓發(fā)燒友,這個選擇非常巧妙,符合前面提到種子用戶的3個特征: 選擇的是安卓發(fā)燒友,不是蘋果死粉,不是諾基亞用戶,不是一般的安卓用戶,而是那種恨不得每天都可以刷機的發(fā)燒友,他們對于手機上的功能迭代會很迫切,不斷地給產(chǎn)品提各種建議,然后大家一起投票來決定,下一個版本要做什么功能,看到被提的建議能夠被采納,成就感很好,會自發(fā)介紹給身邊的朋友,并告訴他們,哪個優(yōu)化是他提出來改進的。
在這些種子用戶的幫助下,MIUI更新迭代出了很多非常優(yōu)秀的功能,可以說當時市面上最好用的安卓系統(tǒng)了,所以迅速積累了大量的用戶,為下一步小米手機開發(fā)上市打下了良好的基礎。
上篇:
下篇: