如果消費(fèi)者在不同的競(jìng)爭(zhēng)品牌中沒(méi)有感覺(jué)到什么差異，他就很容易重復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌。
習(xí)慣：habit是指重復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌來(lái)解決某個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)問(wèn)題。
但這可能會(huì)單調(diào)乏味。
尋求變化：variety seeking是指消費(fèi)者在同類(lèi)產(chǎn)品的不同品牌間看似隨意地變換自己的選擇，但這并不等于消費(fèi)者會(huì)隨便買(mǎi)一個(gè)品牌，他心里可能有2~5個(gè)品牌，他們只會(huì)在這幾個(gè)品牌之間來(lái)回轉(zhuǎn)換，不為其他，只是為了尋求變化的緣故。比如軟飲料、烈酒、零食、早餐麥片和快餐等產(chǎn)品。
4、品牌忠誠(chéng)方式
最后一種決策方式以高度關(guān)注和豐富的經(jīng)驗(yàn)為特點(diǎn)，按這種方式，品牌忠誠(chéng)(brand loyalty)就成了購(gòu)買(mǎi)決策中的一個(gè)重要因素。
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