CCM(創(chuàng)意傳播管理)理論
2012年，由北京大學教授陳剛提出。其理論簡述為：CCM即Creative Communication Management的首字母縮寫，中文是創(chuàng)意傳播管理，CCM的核心傳播點及關鍵價值點總結如下：
首次提出“數字生活空間“的概念，明確了互聯網時代的營銷主戰(zhàn)場及理解消費者的認知基礎;將企業(yè)的角色定位為“生活服務者”，這是具有前瞻性和顛覆性的，強調服務生態(tài)系統(tǒng)，如今的移動營銷，O2O，其實都是企業(yè)在挖掘自身作為“生活服務者 ”的潛力;提出“溝通元”的概念，以及“創(chuàng)意管理”的理念，帶有復制基因的最小傳播力度及對由此組合衍生出的不同創(chuàng)意組合進行管理，正是如今互聯網時代傳播的核心。
SIVA理論
2012年，由美國西北大學教授唐·E·舒爾茨(Don E.Schultz)提出。其理論簡述為：SIVA是解決方案Solution，信息Information，價值Value, 途徑Access，四個部分的首字母縮寫組成。其實我們只要聯想一下自己平日的生活就對這一理論不難理解，通常，我們首先有個待解決的問題(Solution)，也就是常說的“痛點”，比方說你想出國旅行，緊接著就是搜尋相關的信息(Information),自由行還是跟團，辦簽證，機票酒店，然后就是對比信息，權衡對自己最有價值的部分(Value), 最終通過入口(Access)完成預定或者購買從而解決痛點問題。
廣告營銷理論
SIVA理論的價值在于強調了One by One的品牌溝通對話機會，并且更明晰地刻畫了消費者在互聯網時代從意圖產生到購買達成的動態(tài)全過程。SIVA理論的價值在于，讓我們意識到，互聯網時代營銷發(fā)展的趨勢是由粗放型的流量運營方式逐步轉變?yōu)橐韵M者意圖識別為起點，以數字消費者畫像為基礎，基于消費者決策路徑的營銷方式。
細數了上述的這些理論之后，我們還可以從4P理論的集大成者菲利普•科特勒的著作《營銷管理》中探尋更多的廣告營銷價值�？铺乩盏倪@部大作再版了14次，被奉為“營銷圣經”，4P是其中很重要的組成部分，有很生動系統(tǒng)的詮釋與應用講解，且有根據新情況的延展和補充。從這部著作中我們又可以提煉出幾點營銷理論來：
1、讓營銷成為一門系統(tǒng)的學科
《營銷管理》這部教材從洞察市場、聯系顧客、識別與細分市場、培育品牌一直說到開發(fā)產品、管理渠道、大眾傳播、開拓全球市場，內容之豐富、體系之完整史上無出其右，這令市場營銷真正成為一門系統(tǒng)化的學科。《營銷管理》是一部教材，是全世界公認的最全面的關于市場營銷理論與實踐的教材，也是被認為是所有營銷人必讀的教材——盡管讀起來很辛苦。
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