也有許多報(bào)紙網(wǎng)站舉行網(wǎng)上投票或者調(diào)查，但這不是沒有問題的，因?yàn)樗鼈兺环峡茖W(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。它們的樣本不具代表性，而且也難以排除作弊的可能。不過如果受眾明了這類投票的不足之處，網(wǎng)上投票仍然可以作為激發(fā)和引導(dǎo)討論的方法。如果它們被嵌入背景材料和相關(guān)討論中，它們可以成為互動(dòng)努力的一部分。但通常來講，網(wǎng)上投票是反應(yīng)式的。
七、媒體還應(yīng)該鼓勵(lì)它們的職員使用微博和SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）。這些社會(huì)性媒介不僅是內(nèi)容傳播平臺(tái)，也是新聞采集工具，能夠幫助讀者同媒體的記者編輯建立直接聯(lián)系，增強(qiáng)媒體本身的親和力和可信度。社會(huì)性媒介最好的地方在于，它打造了一條“無摩擦”地到達(dá)讀者的通路。然而媒體的職員在社會(huì)性媒介上的活動(dòng)，如果消息不完備、態(tài)度不友好或者品位有問題，也會(huì)給媒體惹來麻煩。優(yōu)秀的媒體會(huì)繼續(xù)鼓勵(lì)編輯記者使用社會(huì)性媒介，也會(huì)在聲音多元化的情況下，更加強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性的原則或價(jià)值觀。
由此可見，對(duì)于報(bào)紙媒體來說，多多理由新媒體渠道促進(jìn)與讀者之間的互動(dòng)和交流是非常重要的事情。
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