廣告不得打“推廣”字樣
被稱為“史上最嚴”的新版廣告法已于今年9月1日起施行，記者從今天在鄭州舉行的2015市場監(jiān)督管理論壇上獲悉，針對名人、明星代言虛假廣告的問題，國家工商總局已部署各地工商部門著手進行查處，對于被查實的違法代言人，國家工商總局副局長甘霖在論壇上指出，國家工商總局會依法將廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法行為記錄公示，讓違法者一處違法、處處受限，營造誠實守信的廣告市場環(huán)境。
違法廣告時長達到30%以上
甘霖在今天論壇的主旨演講中指出，新廣告法自今年4月公布以來，全國工商和市場監(jiān)管機關依法開展專項整治行動，加大約談告誡力度，監(jiān)管效能顯著提升，全國廣告市場秩序得到明顯改觀。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年8月，全國違法廣告條數(shù)比4月減少15528條，下降72%;違法廣告條次比4月減少46283條次，下降80.2%;違法廣告時長減少17728小時，下降86.5%。
甘霖透露，9月1日新法實施后，違法廣告數(shù)量、時長進一步大幅降低。廣告市場秩序正日趨規(guī)范，新廣告法實施開局良好。
在各類媒體發(fā)布的廣告中，違法廣告率大約有多少？據(jù)國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華透露：“在每年各類媒體發(fā)布的廣告中，違法條數(shù)和條次平均違法率一般在3%至4%，這個數(shù)字雖然看起來不算很高，但違法廣告時長卻達到30%以上，其影響力和欺騙性很強。”
廣告是否虛假由消費者決定
新廣告法公布后，社會各界從不同角度對新法的一些規(guī)定進行了解讀。就此，甘霖指出，在此過程中，也不乏一些過度解讀的情況，對新法的個別規(guī)定產(chǎn)生了一些爭議和擔憂，擔心新廣告法是否會限制廣告創(chuàng)意的自由空間，影響廣告市場和廣告業(yè)發(fā)展。
甘霖說：“規(guī)范廣告行為與廣告創(chuàng)意自由從來就不矛盾，更不對立，廣告業(yè)的長期繁榮和發(fā)展，決不能以破壞市場秩序、損害消費者權益為代價，虛假違法廣告只能帶來一時的短期利益，破壞的卻必然是廣告業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的基礎�！�
如何把握廣告的藝術性和虛假廣告的界限？國務院法制辦工交商事法制司司長張建華認為，對虛假廣告與廣告藝術性的界定，關鍵是區(qū)分廣告中的過度夸大與藝術夸張：應當以一般的普通消費者的認知能力為衡量標準。
張建華指出，任何形式的合理藝術夸張均必須是廣告宣傳的相關受眾依常理和常識即可分辨出來，不致發(fā)生誤解，否則，即構成夸大性虛假廣告。
9月前入場代言商品將設寬限期
在新廣告法中，一個受到廣泛關注的焦點，就是增加了對名人、明星代言廣告的法律義務和責任的規(guī)定。
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