所以在抖音這樣的新媒體平臺(tái)上，重要的不是拍攝的視頻多精美，多精致，而是創(chuàng)意的內(nèi)容怎么樣。
另外，對(duì)于廣告公司來(lái)講，它們往往沒(méi)法做到為客戶產(chǎn)品的銷量帶來(lái)直接的、可見(jiàn)的、可衡量的效果。
MCN的達(dá)人雖然不一定在做營(yíng)銷時(shí)承諾效果，但在抖音這樣的平臺(tái)上，有從內(nèi)容營(yíng)銷到種草到拔草的整個(gè)鏈路，因此內(nèi)容的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和投放可以觀測(cè)到品和銷的真實(shí)效果。
03視頻新媒體創(chuàng)造了新的創(chuàng)意新生態(tài)
抖音、快手、B站們的誕生，孕育了大批視頻類MCN，這讓創(chuàng)意行業(yè)的格局發(fā)生了下沉的趨勢(shì)。中小型創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在二三線城市遍地開(kāi)花，并且一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)成長(zhǎng)到了足以抗衡大型廣告公司的體量。
這些下沉的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，作為一個(gè)創(chuàng)意整體，他們迸發(fā)的創(chuàng)意能力也已趕超大型廣告公司整體。
據(jù)勝三數(shù)據(jù)，2018年廣告公司有4萬(wàn)多家。
據(jù)克勞銳的《2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，2019年中國(guó)的MCN數(shù)量已經(jīng)突破2萬(wàn)家。抖音上有媒體價(jià)值的達(dá)人已經(jīng)超過(guò)幾百萬(wàn)。而微信2017年的數(shù)據(jù)，公眾號(hào)超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)，月活超過(guò)350萬(wàn)個(gè)。
每一個(gè)公眾號(hào)主，每一個(gè)達(dá)人都是一個(gè)創(chuàng)意主體。
就像我在《廣告公司不死，只是逐漸凋零》形容的。如果說(shuō)廣告公司是一個(gè)小生態(tài)的話，那么自媒體、達(dá)人就是一個(gè)大生態(tài)。
有數(shù)據(jù)表明：如果一座城市比另一座城市大9倍，那么這座城市的創(chuàng)意能量則不是高出9倍，而是要高出16倍；而如果一座國(guó)際大都市的規(guī)模是一個(gè)小鎮(zhèn)的50倍時(shí)，它的創(chuàng)意能量則約是小鎮(zhèn)的130倍。
大生態(tài)的創(chuàng)意能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小生態(tài)。如果有一天你突然發(fā)現(xiàn)，MCN、KOL、達(dá)人優(yōu)秀創(chuàng)意的數(shù)量超過(guò)廣告公司，也不必吃驚。
【參考資料】
《中國(guó)網(wǎng)紅MCN地理分布圖》
《國(guó)內(nèi)MCN數(shù)量超20000家 兩年翻了4倍》
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