現(xiàn)如今，刷微信朋友圈已經(jīng)成為現(xiàn)代社會人群的現(xiàn)狀，無論是學生、上班族、還是中老年群體都會每天刷一刷朋友圈，所以微信朋友圈成了一個非常大流量的入口。為了推廣產(chǎn)品，個人或者企業(yè)會選擇在微信朋友圈分享視頻或者是軟文等形式來展示自身的商品信息，以達到人們熟悉品牌、商品，從而吸引流量，進而產(chǎn)生成交。那如何精準把控朋友圈廣告，高效利用起來呢？我們首先來看下這個案例：
這家服飾企業(yè)通過在公眾號文中、朋友圈投放電商推廣廣告，引流用戶訪問其小程序商城，最終小程序用戶數(shù)高達210萬，日訂單量超1000單。以下我們具體來分析下朋友圈投放服飾電商推廣廣告案例分析。
一、競價朋友圈素材與文案建議——服裝類
在這之前，我們首先來看兩個案例，左邊是一家女裝的,右邊是一家男裝的。兩個廣告投放后，都各自收獲了不少的曝光、轉(zhuǎn)化率分別提高了34%和38%，通過對比，我們也總結(jié)了幾點經(jīng)驗分享：
女裝服飾：
素材方向：使用流行款式的實拍場景，用多個模特不同款式或者角度的穿著效果展示類合成圖，素材圖片上不建議放太多的文案；
文案方向：目標受眾重視商品價值，對價值比較敏感。所以對品牌性、高價值、低價位、售后有保障的信息更加敏感。同時文案上需要突出利益點信息；
關(guān)鍵詞：關(guān)于關(guān)鍵詞使用上建議廣告主多使用“天吶”、“太美了”、“不滿意免費退換”、“特賣”、“品牌”等字眼，刺激女性用戶痛點，進而選擇點擊觀看；
男士服飾：
素材方向：建議使用網(wǎng)格拼圖+實拍場影圖，多展示商品細節(jié)圖，讓用戶感受到商品質(zhì)量，畫面背景多使用純色或輕度漸變色，色調(diào)與商品使用同色系；
選品方向：目標用戶更看重商品的實用價值和商品品質(zhì)。從售后保障、折扣、高價值、材質(zhì)、商品功能等信息入手更容易打動目標用戶。也可以添加一些人群屬性暗示讓用戶自覺對號入座，比如“適合xxx穿的xxx”；
關(guān)鍵詞：可以在文案中加入“帥氣”、“買一送一”、“真皮”、“增高”、“特價”、“有面子”等關(guān)鍵詞，吸引男性用戶關(guān)注。
二、女士服裝案例分析：
將運營經(jīng)驗落地到具體的案例中應(yīng)該如何操作呢？接下來分享一家專門做女裝服飾的企業(yè)，通過從搭建、優(yōu)化素材以及落地頁優(yōu)化技巧三方面的實操，最終實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率提高32%的效果。
1、搭建：朋友圈圖文廣告由以下五個部分內(nèi)容構(gòu)成
1)廣告主頭像&名稱；2)外層文案；3)外層圖片；4)“查看詳情”鏈接詳情頁；5)用戶社交互動。
1）頭像/名稱：拉取投放廣告的企業(yè)公眾號的頭像/名稱，人群只要點擊可直接跳轉(zhuǎn)企業(yè)公眾號介紹頁；
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