2）外層文案：文案是這五個(gè)部分中最重要的內(nèi)容，這里建議文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、有力、容易理解，太長(zhǎng)的文案，不會(huì)吸引客戶還可能受到反感，所以文案要干練簡(jiǎn)短，字?jǐn)?shù)最好不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行；這個(gè)案例中使用感嘆詞+優(yōu)惠的表述方式，利用“天吶”和“才1折”字眼相互結(jié)合，更能在一定程度上吸引用戶注意；
3）外層圖片：廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，這家企業(yè)通過(guò)9宮格的方式，向目標(biāo)用戶直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，讓用戶放心購(gòu)買，刺激用戶點(diǎn)擊觀看；
4）鏈接詳情頁(yè)：主要用來(lái)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的一部分，進(jìn)而刺激用戶點(diǎn)擊。若用戶點(diǎn)擊鏈接，也就是“了解更多”字樣，即可查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)應(yīng)用下載落地頁(yè)、公眾號(hào)圖文消息、模板H5頁(yè)面或者公眾號(hào)詳情。
5）用戶社交互動(dòng)：允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中，讓廣告人格化，提高“親近感”；
2、優(yōu)化素材以及落地頁(yè)，提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力
1）素材：多圖拼接樣式為主，圖片展示多款商品，吸引用戶注意；文案方面突出“便宜”、“氣質(zhì)”、“特賣”等，彰顯品牌定位以及調(diào)性，同時(shí)文案加上“進(jìn)來(lái)逛逛”行動(dòng)號(hào)召，刺激用戶購(gòu)買；
2）落地頁(yè)：以卡片規(guī)格搭配小程序落地頁(yè)，在微信環(huán)境下跳轉(zhuǎn)順暢，提升轉(zhuǎn)化；落地頁(yè)首屏突出品牌，提升用戶信任度；頁(yè)面層級(jí)清晰，左邊商品圖，右邊為活動(dòng)利益點(diǎn)，營(yíng)造促銷氛圍促成轉(zhuǎn)化。
3、落地頁(yè)優(yōu)化技巧
1）落地頁(yè)首屏突出爆信息、優(yōu)惠信息、利用模特實(shí)景圖展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，縮短下單路徑，提升cvr；
頭圖突出：活動(dòng)優(yōu)惠、品牌折扣、提升用戶往下瀏覽；利用正品保證、七天無(wú)理由退貨、信用背書(shū)等降低消費(fèi)者疑慮，提高轉(zhuǎn)化；
首屏：首屏利用模特場(chǎng)景圖展示產(chǎn)品樣式、細(xì)節(jié)，吸引用戶注意力；
商品展示頁(yè)：展現(xiàn)爆款商品，利用“熱賣中”、“特價(jià)”、“上新”等字眼，提高用戶轉(zhuǎn)化；
2）利用落地頁(yè)工具-簡(jiǎn)易商詳頁(yè)、直接下單商詳、提升廣告抓轉(zhuǎn)化率，減少跳失；
簡(jiǎn)易商詳情頁(yè)：刪減商詳分流入口、避免流失；下單路徑簡(jiǎn)單直接，提高轉(zhuǎn)化；頁(yè)面設(shè)計(jì)突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)；
直接下單商詳：免登錄直接下單，有效提升非默認(rèn)登錄狀態(tài)規(guī)格的轉(zhuǎn)化率；頁(yè)面設(shè)計(jì)突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)；支付貨到付款和在線支付兩種方式。
四、女裝OCPM投放
該店鋪主銷售中年女裝，投放朋友圈廣告位店鋪引流，促成購(gòu)買轉(zhuǎn)化；
建議多人群包組合投放，搶占其他城市地價(jià)流量
目標(biāo)用戶：28-60歲
地域：二線至五線城市
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