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視覺(jué)語(yǔ)言是指由線條、明暗、色彩等基本元素以及布局、節(jié)奏、統(tǒng)一等設(shè)計(jì)原則構(gòu)成的一套傳達(dá)一定意義的符號(hào)系統(tǒng)。而視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)常用的手法就是對(duì)比手法，因?yàn)閷?duì)比手法所具有的差異性，可以形成一定的視覺(jué)沖突，進(jìn)而達(dá)到傳遞視覺(jué)語(yǔ)言的效果。而對(duì)比手法通常會(huì)用色彩、線條、面積等形成一定的圖案變化，形成視覺(jué)語(yǔ)言的傳輸，達(dá)到裝飾的效果。例如動(dòng)靜對(duì)比，常見(jiàn)的是靜態(tài)直線與動(dòng)態(tài)曲線的結(jié)合，其中還可以從另一個(gè)角度看出曲直的對(duì)比，兩種對(duì)比則可以給人一種動(dòng)態(tài)的美感。在旋紋中也常能見(jiàn)到對(duì)比手法的運(yùn)用，其中常常采用的是平行線與同圓相結(jié)合，以波紋、旋紋作為填充，所表現(xiàn)出的視覺(jué)效果則是動(dòng)靜結(jié)合，平行線紋在其中與波紋、花紋也起到了一定的呼應(yīng)作用。

2重復(fù)手法

重復(fù)顧名思義就是相同的圖形在不斷地添加，使其大小、顏色、方向等都相同，起到一定的加深印象的作用。也正是通過(guò)不斷地重復(fù)，使得紋樣在人們的腦海中形成一個(gè)有規(guī)律的圖形，進(jìn)而帶給人們一定的節(jié)奏感。而重復(fù)的表現(xiàn)手法常見(jiàn)的是兩種，第一是相同的紋樣反復(fù)疊加構(gòu)成一個(gè)看似連續(xù)且有規(guī)律的紋樣。第二種是相同的紋樣以不規(guī)則的手法反復(fù)的疊加，雖然沒(méi)有規(guī)律，但也讓人看起來(lái)感覺(jué)較為和諧。

3反轉(zhuǎn)手法

反轉(zhuǎn)另一個(gè)名字也叫作雙關(guān)，常見(jiàn)的手法是圖底反轉(zhuǎn)以及邊線共用，常用來(lái)指圖案與背景可以相互轉(zhuǎn)換的一種關(guān)系。在如今的平面設(shè)計(jì)中，圖底反轉(zhuǎn)并不簡(jiǎn)單，想利用好圖底反轉(zhuǎn)達(dá)到設(shè)計(jì)效果也是有一定難度的。因?yàn)閳D底反轉(zhuǎn)常常是對(duì)實(shí)體較為精致的部分來(lái)進(jìn)行上色，以此來(lái)襯托出空白的美感，空白部分與著色部分可以相互襯托，進(jìn)而達(dá)到一種深層次的美感反轉(zhuǎn)的運(yùn)用可以給人們一些奇幻的視覺(jué)感受，帶來(lái)一絲隱秘以及一定的想象空間。

(二)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面

李寧品牌所涉及的半坡籃球鞋在德國(guó)IF大獎(jiǎng)中以其杰出的設(shè)計(jì)理念和完美的執(zhí)行手法脫穎而出，成為當(dāng)時(shí)唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。它的設(shè)計(jì)靈感其實(shí)是來(lái)源于馬家窯彩陶紋樣中的螺旋紋以及半坡魚(yú)紋，它采用中國(guó)傳統(tǒng)元素為主的設(shè)計(jì)理念，由內(nèi)及外散發(fā)著濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)元素相結(jié)合，展示了與眾不同的傳統(tǒng)文化的美感。

2、標(biāo)志方面的運(yùn)用

彩陶紋樣元素對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法也有著很大影響�，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素中幾何元素也是設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)元素之一。幾何元素是點(diǎn)與點(diǎn)形成的線，進(jìn)而線與線形成的面，點(diǎn)與面相結(jié)合形成的較為簡(jiǎn)潔的圖形。中國(guó)最早運(yùn)用的是在馬廠型彩陶紋樣中的四大圈紋，現(xiàn)代人們所熟知的運(yùn)用是在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中的標(biāo)志，標(biāo)志是由五個(gè)顏色不同的圈組成，相互串聯(lián)形成一個(gè)倒梯形，寓意著五大洲的團(tuán)結(jié)，向世界傳遞著比賽的公平與運(yùn)動(dòng)員應(yīng)秉承坦率友好的比賽精神。彩陶紋樣在人們的生活中不斷與時(shí)代融入，人們也在彩陶紋樣的元素中加以創(chuàng)新，賦予了新的時(shí)代意義。