綜上所述，了解不同的戶外廣告創(chuàng)意能夠如何影響消費(fèi)者的記憶是十分重要的，是時(shí)候讓戶外廣告創(chuàng)意策劃和品牌們重新思考應(yīng)該如何使用創(chuàng)意賦能戶外廣告了。戶外廣告不僅僅是一種認(rèn)知媒介，加上數(shù)字技術(shù)所帶來的靈活性，任何品牌和媒介都沒有借口不在活動(dòng)的整個(gè)生命周期，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行微小的更改，以實(shí)現(xiàn)戶外廣告最大的影響。
實(shí)際上，以上研究向人們表明的最重要的一點(diǎn)便是：動(dòng)態(tài)的數(shù)字戶外廣
告，能夠隨著時(shí)間的推移幫助品牌營銷活動(dòng)產(chǎn)生更大影響，也能夠讓品牌在消費(fèi)者心中創(chuàng)造和嵌入新的記憶。
相比于常規(guī)的靜態(tài)畫面，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有助于聚焦受眾的注意力，并保持更長時(shí)間，可見動(dòng)態(tài)戶外廣告的重要性。但是怎樣才能產(chǎn)生好的創(chuàng)意，或者說好的創(chuàng)意由哪些因素構(gòu)成？在譯者看來，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意戶外廣告的實(shí)施，最重要在于內(nèi)容的表現(xiàn)。
02
動(dòng)態(tài)畫面吸引人，
戶外廣告事半功倍
在視覺上制造亮點(diǎn)，突出創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，造成一種視覺沖擊，這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之一，也是一種可以讓其能夠更加吸引大眾目光的成功秘訣。而創(chuàng)意+互動(dòng)，是當(dāng)下戶外廣告普遍非常重視利用的點(diǎn)，利用精美的畫面，借助創(chuàng)意吸引目光，通過互動(dòng)讓受眾與品牌建立聯(lián)系，有利于令大眾對(duì)品牌形成更深的認(rèn)識(shí)和好感。
相信大多數(shù)廣告人應(yīng)該還記得2018年耐克在上海美羅城上打造的“跑動(dòng)的地球”戶外廣告campaign。美羅城整體呈球形，而作為一個(gè)購物中心，來往的人流量是非常大的。耐克利用美羅城的外觀和弧形屏幕的搭建，將其變成一顆轉(zhuǎn)動(dòng)的地球，而再邀請(qǐng)了一眾知名明星和運(yùn)動(dòng)員，陳冠希、韓庚、許飛、蘇炳添等來現(xiàn)場參與“跑動(dòng)地球”的活動(dòng)。只要明星在活動(dòng)場地的跑步機(jī)上跑步，其跑動(dòng)的身影就會(huì)被投影到屏幕的上方，被附近的人所看到。由于投影是動(dòng)態(tài)的，而屏幕顯示出的地球也在轉(zhuǎn)動(dòng)，并用大字顯示出“XXX正在跑動(dòng)地球”，同時(shí)，明星們跑步時(shí)的速度也會(huì)影響地球的轉(zhuǎn)速。一顆轉(zhuǎn)動(dòng)的地球，以及跑動(dòng)在“地球”之巔的明星，這種視覺效果營造得非常震撼，成功吸引了很多人的圍觀，同時(shí)吸引了很多媒體的關(guān)注，在短短不到兩小時(shí)的直播中帶來了200多萬觀眾的在線觀看，也讓戶外廣告人津津樂道至今。
用技術(shù)和創(chuàng)意打造一顆轉(zhuǎn)動(dòng)的藍(lán)色地球，再用跑步驅(qū)動(dòng)地球，不僅在主題上十分契合耐克作為運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)值理念，，同時(shí)還借助了明星們的影響力，在視覺、互動(dòng)等多方面吸引了觀眾。多種效應(yīng)的結(jié)合下，能夠取得巨大的成功也就不足為奇了。
動(dòng)態(tài)的視覺表達(dá)，為廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的局面，奇思妙想、別有風(fēng)趣的動(dòng)態(tài)畫面，不僅增強(qiáng)了動(dòng)態(tài)戶外廣告宣傳的感染力，還能積極調(diào)動(dòng)受眾全身的感官去感知、了解品牌，在跨越時(shí)空的互動(dòng)中形成新型的身體“在場”感。去年引起廣告節(jié)廣泛關(guān)注的裸眼3D項(xiàng)目便是很好的例子。在引起轟動(dòng)后，某些廣告主對(duì)“裸眼3D廣告”表現(xiàn)出濃厚的興趣，并愿意嘗鮮�；蛟S，在不久的將來，越來越多新奇有趣、躍然“屏”上的商業(yè)裸眼3D廣告將出現(xiàn)在受眾面前，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)生動(dòng)的觀“廣告”體驗(yàn)。
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