不得不說，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用賦予了戶外廣告更多創(chuàng)意玩法。以往人們看到戶外媒體上所展示的廣告，多數(shù)重點(diǎn)在展示產(chǎn)品上，畫面巨大，標(biāo)語顯眼，視覺沖擊力強(qiáng)，但很難讓人們印象深刻。相較之下，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字化戶外廣告能夠更好地將品牌的商品或服務(wù)通過創(chuàng)意表達(dá)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
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創(chuàng)意為戶外廣告帶來無限生命力
盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了廣告?zhèn)鞑サ陌氡诮�，但�?duì)品牌來說，最佳的傳播手段還是在戶外。在廣告主和受眾都被創(chuàng)意折服的今天，與創(chuàng)意相結(jié)合的戶外廣告能在提升受眾接受程度的同時(shí)，為品牌帶來更為優(yōu)質(zhì)的傳播效果。
同時(shí)，隨著年青一代迅速融入主流社會(huì)，注重創(chuàng)意表現(xiàn)的“Z世代”已然成為國內(nèi)消費(fèi)市場的主要群體之一。創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，主要目的是為了創(chuàng)造出更有效的廣告，促成消費(fèi)者購買。東方初曉傳媒創(chuàng)始人黃曉晴在一次采訪中表示，創(chuàng)意意味著戶外廣告的思想，戶外廣告的顏值是一方面，創(chuàng)意賦予戶外廣告思想，與受眾目光交互瞬間，思想也產(chǎn)生交流。
今年7月，在首爾市中心“掀起巨浪”的d’trict把展示的舞臺(tái)放到了紐約的時(shí)代廣場，屏幕中，海浪翻滾拍打著四壁，一只巨大的鯨魚忽而躍出水面。這個(gè)名為《Whale #2》的作品靈感來源于《圣經(jīng)-舊約》中關(guān)于先知約拿借由巨鯨得以重生的故事，因此鯨魚也象征著新生的勇氣，團(tuán)隊(duì)希望借此機(jī)會(huì)鼓勵(lì)大家從疫情的陣痛中走出，逐步適應(yīng)與病毒階段性共存的新生活。
在當(dāng)下“無線互聯(lián)”的媒介環(huán)境下，現(xiàn)在的戶外媒體能夠與其他媒體、終端相結(jié)合，產(chǎn)生更大的互動(dòng)效應(yīng)。通過這些新媒體的組合運(yùn)用，戶外視頻媒體在廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)方面也表現(xiàn)出了革命性的提升，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更大的真實(shí)感、代入感、參與感和信賴感，也能夠更好地契合戶外場景化營銷的實(shí)現(xiàn)。
小結(jié)：戶外廣告已經(jīng)成為了時(shí)下不可忽視的、擁有高傳播性的媒介之一，在注重創(chuàng)意表現(xiàn)的今天，戶外媒體需要借助創(chuàng)意幫助品牌完成更好的傳播效果。在制作戶外廣告時(shí)，因地制宜，巧妙運(yùn)用載體本身的特色，突出品牌的差異點(diǎn)。只有更多的戶外廣告人注重創(chuàng)意，運(yùn)用創(chuàng)意，才能讓戶外廣告的魅力得以全面體現(xiàn)。
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