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　　作為一位在品牌營銷行業(yè)有著20多年工作經(jīng)驗(yàn)的羅恩.阿姆拉姆（RonAmram）來說，他提出的觀點(diǎn)卻是“我想不出還有什么比廣告技術(shù)給互聯(lián)網(wǎng)造成的傷害更大”。

　　在千禧年的頭10年里，他在斯普林特公司（Sprint）的預(yù)付費(fèi)移動(dòng)電話集團(tuán)擔(dān)任媒體總監(jiān)，他說，那時(shí)電視推廣就如同“空軍”。“要想把信息傳播出去，就要搞地毯式轟炸�！钡�電視投放可不便宜，而且也無法解決“那個(gè)古老的問題：廣告營銷總是一半有效、一半無效，而投放者根本不知道起作用的究竟是哪一半”。

　　大約10年前的時(shí)候，那會(huì)兒谷歌（Google）剛上市不久，而雅虎（Yahoo�。┑氖兄颠�高達(dá)500億美元，業(yè)內(nèi)的觀念發(fā)生了變化。數(shù)字搜索和顯示廣告有望覆蓋與電視一樣多的受眾，價(jià)格卻只有后者的零頭�！叭藗円詾榫W(wǎng)絡(luò)將給廣告投放帶來翻天覆地的變化�！卑⒛防�姆說。

　　隨著2010年前后程序化廣告時(shí)代的到來，人們開始變得更加狂喜。理想的程序化廣告交易是這樣的：用戶點(diǎn)擊一個(gè)網(wǎng)站，其網(wǎng)址和瀏覽記錄就迅速打包并瞬間發(fā)送給一個(gè)競(jìng)拍網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站代表廣告商，利用軟件對(duì)該用戶的資料進(jìn)行分析，決定是否拍下來該用戶所瀏覽的文章旁邊的廣告位。

　　對(duì)于廣告公司、出版商和廣告客戶來說，這簡直就是極樂世界：以地毯式轟炸的方法進(jìn)行外科手術(shù)式的精確打擊。過了這么多年，他們終于知道自己花的每一分錢去了哪里。以及這錢是否花得值。

　　阿姆拉姆目前在喜力啤酒美國公司（HeinekenUSA）工作，公司每年的廣告預(yù)算大約在1.5億美元。2013年晚些時(shí)候，他和五六個(gè)同事去紐約參加了一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的說明會(huì)。會(huì)上的見聞令他們大吃一驚。數(shù)字媒體的投入回報(bào)率大概在2:1，也就是廣告支出每增加1美元，收入會(huì)增加2美元;而電視的投入回報(bào)率至少也有6:1.最令人震驚的是，在出現(xiàn)于電腦或者智能手機(jī)屏幕上的廣告中，只有20%真正被人看過。

　　阿姆拉姆說，“作為廣告客戶，我們花錢買的是眼球，我們以為買到了關(guān)注。但在數(shù)碼世界，你花錢打的廣告沒人保證誰會(huì)看見它，或者說無法保證看到廣告的是不是人類。”

　　數(shù)字廣告的受眾不再是真人的情況正變得一來又普遍。去年在全美廣告商協(xié)會(huì)合作進(jìn)行的一項(xiàng)研究中，給數(shù)十億數(shù)字廣告中嵌入了代碼，試圖搞清楚看廣告的究竟是真人還是其他什么。結(jié)果表明、11%的顯示廣告和近25%的視頻廣告都是由軟件“觀看”，而不是真人。全美這項(xiàng)由網(wǎng)絡(luò)安全公司W(wǎng)hiteOps具體執(zhí)行、名為“數(shù)字廣告中的欺詐”的研究結(jié)果顯示，虛假流量每年給廣告商造成的損失高達(dá)63億美元。