分析你的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是如何被蠶食的
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/30 9:41:22)
迷宮般的數(shù)字廣告過程的每個(gè)環(huán)節(jié)成本是多少？家樂氏想要進(jìn)行一番簡單的分析，結(jié)果卻令人更加惱火：根本不可能得到答案。家樂氏找自己雇用的各種廣告代理和數(shù)據(jù)公司索要項(xiàng)目清單，但他們?nèi)棵跃芙^�！八皇且粋�(gè)事實(shí)確鑿的證據(jù)，”基斯卡說，“而更像是一個(gè)偵探故事，你得把證據(jù)一點(diǎn)一點(diǎn)拼接起來。顯然在一個(gè)不大透明的系統(tǒng)里，在必然會(huì)出現(xiàn)很多問題。”
作為回應(yīng)，家樂氏拋開了代理，由自己的廣告部門控制與出版商已經(jīng)谷歌和雅虎這樣的廣告平臺(tái)的合同。家樂氏還開始使用軟件，當(dāng)廣告在可疑的網(wǎng)站進(jìn)行時(shí)會(huì)得到提醒，而且拒絕跟任何不孕系第三方驗(yàn)證程序檢查不良流量的網(wǎng)站合作�；箍ū硎�，公司的僵尸流量下降了50%到75%，RaisinBran和CornFlakes這兩款產(chǎn)品的廣告投入所產(chǎn)生的回報(bào)出現(xiàn)激增。
廣告欺詐或許最終將變得跟商店行竊一樣，成為可控的麻煩，歲無法根除，但企業(yè)可以學(xué)會(huì)將其控制住。廣告商可以通過與出版商直接交易，而不采用程序化廣告交易平臺(tái)，令流量欺詐能夠顯著下降。當(dāng)然，這也意味著無法盡享自動(dòng)化所帶來的便利。像Facebook這樣的用戶超過10億的網(wǎng)站，相對(duì)來說沒有機(jī)器人程序，雖然廣告價(jià)格不便宜，但還是值得在這里投放廣告。今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook表示，廣告客戶只愿意為真實(shí)用戶所看到的廣告付費(fèi)。
許多規(guī)模小一些的廣告技術(shù)企業(yè)可能會(huì)在將來認(rèn)真對(duì)待流量欺詐的問題。程序化廣告交易平臺(tái)SovrnHolding的是首席執(zhí)行官沃爾特·納普（WalterKnapp）說，自己對(duì)流量欺詐泛濫的現(xiàn)象很警惕。他認(rèn)為這事關(guān)企業(yè)的生存�！艾F(xiàn)在又2000家廣告科技公司，但恐怕只有20家的生存空間，”他說，“我環(huán)顧四周，忍不住說，“這是什么鬼......””
大約在18個(gè)月之前，他決定把手里的資源盤點(diǎn)一下，也就是代售的廣告位，看看有多少是假的。但結(jié)果令他大為窘迫�！捌渲腥种皇羌俚木褪强梢傻摹！彼f。他決定把這些假廣告位全部清除干凈。“這相當(dāng)于3000萬美金的收入，這可不是一個(gè)小數(shù)目。”Sovrn的業(yè)務(wù)慢慢恢復(fù)并進(jìn)而超過原來有許多虛假廣告時(shí)的水平。納普說，開始的幾個(gè)月，公司上下恐慌不已，他的辦公桌上有一顆臼齒的一部分，那是一個(gè)紀(jì)念品�！拔乙У奶箘牛Y(jié)果裂成兩半�！�
他并不認(rèn)為區(qū)分真假流量是很困難的事�！澳阃耆貌恢タ竦卮蠼�，我“我怎么也搞不明白這個(gè)到底是真是假，”你絕對(duì)能分辨出來�！彼米罡叻ㄔ悍ü俨ㄌ亍に箞D爾特（PotterStewart）鑒別黃色作品來看待它，“不怎么才能知道這是不是色情？你看上一眼就知道了，”納普說，“去吧，伙計(jì)，上網(wǎng)看看就能知道流量的真假了�！�
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