生活中，我們都會遇到很好的廣告創(chuàng)意，也有讓我們嗤之以鼻的廣告。而每一個成功引起人們共鳴的廣告背后，是離不開廣告創(chuàng)意的。但很多時候我們常常面臨著創(chuàng)意枯竭的窘境，如此，我們該如何“扭轉(zhuǎn)乾坤”，讓廣告文案的創(chuàng)意飛起呢？
一、樹立創(chuàng)造性思維
在廣告中，創(chuàng)造性思維是非常重要的�？梢宰屛覀兌嘟嵌取⒍鄬哟�、開放性地思考問題，打破常規(guī)，可以在遇到問題的時候存在多種解決方案，而不是單一性的禁錮在一個方向。
比如溫哥華的一家廣告公司，為了宣傳3M公司蘇格蘭盾的玻璃，把三百萬美金放在蘇格蘭盾的玻璃里，然后只要誰能打破這個玻璃，就能帶走這三百萬美元。這一舉動引來了大家的紛紛圍觀，大家都試圖嘗試打破，但沒有一個人成功。最后出于安全原因，宣傳僅僅維持了一天多的時間就撤了，但卻引起了全國性的關(guān)注還被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，達到了事半功倍的宣傳效果。
創(chuàng)造性思維還分為事實型思維和價值型思維。
事實型思維：他們喜歡拆分分解，關(guān)注事實，善于分析信息，用數(shù)據(jù)說話，習(xí)慣邏輯。結(jié)構(gòu)和效率。
價值型思維：比較喜歡依據(jù)自己的直覺、價值觀道德觀來做決定，喜歡融合不同的觀點，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。
比如當時一家公司為惠普激光打印機做的一則廣告，他們設(shè)計的廣告創(chuàng)意是：用采訪的形式，讓演員表現(xiàn)客戶在沒有時間兼顧打印機的時候，是多么的備受折磨之類的……
但惠普高層回來匯報的時候就直接說這則廣告指向不明，自己是一家高科技的公司，廣告中完全沒有體現(xiàn)他們高科技的技術(shù)……
這個案例告訴我們，我們在想廣告文案創(chuàng)意的時候，必須實現(xiàn)了解清楚客戶是屬于那種思維的，事實型客戶通常喜歡簡單直接，數(shù)據(jù)說話的實際文案；價值型客戶會比較傾向輕柔微妙的，只有“對癥下藥”才不會適得其反。
二、制定廣告戰(zhàn)略
廣告戰(zhàn)略對于企業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的一環(huán)，主要由四大元素組成：目標受眾、產(chǎn)品概念、傳播媒介、廣告信息。
也就是說我們在制定廣告戰(zhàn)略的時候要明確知道自己產(chǎn)品是要賣給誰的，會引起那些人群的興趣，產(chǎn)品的賣點是什么以及想通過廣告表達什么，如何表達等等。
比如七喜當年面對可口可樂和百事兩大勁敵競爭，一直處于虧損的狀態(tài)，直到提出不含咖啡因這一概念，利用大家對咖啡因一詞的敏感，力挽狂瀾，扭虧為盈，這場“反咖啡因”的戰(zhàn)略可以說是非常成功。
三、利用金字塔原理
廣告是一種具有目的性的傳遞形式，它的根本目的就是激起人們對某種商品的需求，使之有所好感，最終完成購買的這個動作。所以我們在想廣告文案的創(chuàng)意時，一定要遵循廣告金字塔的原理。
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