首先就是要吸引消費(fèi)者，讓他們知道我們這個(gè)產(chǎn)品；其次就是廣告創(chuàng)意如何引起他們的興趣，產(chǎn)生共鳴；（比如某個(gè)電器為了表現(xiàn)自己強(qiáng)大的制冷效果，第一幕就是企鵝穿上圍巾還一個(gè)勁的打噴嚏，觀眾會(huì)覺得有點(diǎn)意思）
第三點(diǎn)是信服也是信用，這也是很多產(chǎn)品都請明星代言的重要原因，比較有信服力和產(chǎn)生記憶；(通常會(huì)結(jié)合自己產(chǎn)品的調(diào)性和時(shí)下的潮流明星)
接著就是欲望的環(huán)節(jié)也就是需要，廣告創(chuàng)意要有客戶使用這款產(chǎn)品帶來什么好處的場景，這樣才能讓他們有所需要；（比如雀巢咖啡就是使用幾個(gè)場景化，上班疲勞喝咖啡、回家休憩喝咖啡、閨蜜聚會(huì)等等場景需要）
最后也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是行動(dòng)，也是整個(gè)廣告的最終目的，可以撥打電話咨詢、掃碼直接購物或者直接到店等等。最后一步不僅要鼓勵(lì)消費(fèi)者采取行動(dòng)，而且還要努力落實(shí)在行動(dòng)中，這樣才能最終形成閉環(huán)，完成廣告創(chuàng)意。
總結(jié)來說，廣告文案的創(chuàng)意不是一蹴而就的，而是一個(gè)破繭成蝶不斷積累的過程，除了要有以上的幾點(diǎn)外，還需要立足產(chǎn)品的深入挖掘和對企業(yè)文化的了解等等，唯有這樣才能汲取有用的營養(yǎng)、蓄積力量，給客戶觀眾呈現(xiàn)一個(gè)驚喜的作品。
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