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我有些在廣告業(yè)干了十幾年的朋友，自從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的單子多了以后，就一直過(guò)得很不順心。
倒不是那種冥頑不靈食古不化，結(jié)果被時(shí)代淘汰的劇本，他們都挺與時(shí)俱進(jìn)的——
為了研究互聯(lián)網(wǎng)，好多廣告人天天沖浪，快四十的人了還在用變聲器假裝小學(xué)生在網(wǎng)上和其他小學(xué)生對(duì)噴，就為了學(xué)習(xí)05后乃至10后的黑話(huà)。
社交、媒體，運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品
卷，真的是太卷了。
廣告業(yè)畢竟是乙方，哪有乙方敢頭鐵不聽(tīng)勸的。
那種不叫乙方，叫乙爹。
問(wèn)題是，他們都這么卷了，天天玩兒互聯(lián)網(wǎng)了，還是玩不明白互聯(lián)網(wǎng)。
玩，和玩明白，是兩碼事。
互聯(lián)網(wǎng)的社交生態(tài)太復(fù)雜了，水很深，真的把握不住。
表面上大家都是在網(wǎng)上聊天，都可以歸結(jié)為【網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言】，但不同平臺(tái)之間的差異，可能遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的差異還要大。
不同平臺(tái)之間，已經(jīng)形成自己的圈子話(huà)術(shù)和標(biāo)志性用語(yǔ)。
這些【賽博方言】，成為了用戶(hù)們識(shí)別誰(shuí)是【自己人】的鑰匙。
基本上你嘴一張，哦不，鍵盤(pán)一敲，網(wǎng)友們就能根據(jù)你的聯(lián)想詞和習(xí)慣用語(yǔ)判斷出你來(lái)自哪個(gè)平臺(tái)，同時(shí)還兼玩哪些平臺(tái)。
絕絕子和抽象話(huà)，謝邀以上和社會(huì)嗑，這些風(fēng)格完全不同的東西，在無(wú)形的虛擬世界筑起一座座鐵籬笆。
它們篩選著偶然誤入此間的外人，也保護(hù)著土生土長(zhǎng)、圈地自萌的原住民。
這是一個(gè)自然選擇的結(jié)果，本說(shuō)不上對(duì)錯(cuò)好壞。
但當(dāng)廣告人想在網(wǎng)上幫客戶(hù)做做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，這種【互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域隔離】直接把他們的工作難度上升到了地獄級(jí)。
一個(gè)朋友是這么吐槽的，他說(shuō)他覺(jué)得自己已經(jīng)一天十幾個(gè)小時(shí)都泡在網(wǎng)上了，他抗壓吧都有十級(jí)的牌子了，為什么當(dāng)他滿(mǎn)懷激動(dòng)心情幫甲方設(shè)計(jì)全網(wǎng)傳播策略的時(shí)候，還是會(huì)被平臺(tái)用戶(hù)罵傻X。
我說(shuō)你別灰心，這不怪你，都怪社交媒體的平臺(tái)差異性。
對(duì)了，你那個(gè)甲方的聯(lián)系方式是多少，我讓牛老師去安慰安慰他。
2
這個(gè)時(shí)代的廣告行業(yè)，和過(guò)去的邏輯是完全不同的。
既不是【更簡(jiǎn)單】，也不是【更復(fù)雜】，而是【不同】。
以前你做廣告，需要的是兩個(gè)技能。
第一，懂廣告本身，也就是玩創(chuàng)意;
第二，懂渠道，也就是玩電視臺(tái)。
但現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，多了一個(gè)前提——你還得懂互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的氛圍以及語(yǔ)言體系。
你不懂社區(qū)調(diào)性，玩不轉(zhuǎn)小圈子的梗，就別想在那個(gè)平臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)，更別說(shuō)融入用戶(hù)氛圍了。
而且不是固定的一種調(diào)性，而是像香水一樣，不同社區(qū)有不同的調(diào)性，哪怕是同一個(gè)社區(qū)也有前調(diào)中調(diào)后調(diào)（換成互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)來(lái)理解，就是同一個(gè)社區(qū)的深度用戶(hù)、淺層用戶(hù)和泛用戶(hù)）。
你想觸達(dá)的圈層不同，策略必然也不同。
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