我一個(gè)月經(jīng)手?jǐn)?shù)十萬(wàn)廣告費(fèi)，而他們負(fù)責(zé)一個(gè)月花掉1000多萬(wàn)廣告費(fèi)。當(dāng)我為自己“投1元廣告費(fèi)賺到5元營(yíng)業(yè)額”暗自得意時(shí)，他們的戰(zhàn)績(jī)是25元以上，高峰期甚至達(dá)到100多元。當(dāng)我對(duì)頁(yè)面15%的支付轉(zhuǎn)化率感到滿意時(shí)，他們已穩(wěn)定做到22%以上。讀到這兒，請(qǐng)停下問自己一句：我的數(shù)據(jù)是多少？好文案的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我的想象，我相信也會(huì)讓你驚訝。
面對(duì)這樣的營(yíng)銷大牛，我們總感覺他們大腦異常。你可能會(huì)想：成為那樣的人，一定需要突出的天賦或背景吧，比如拿過(guò)新概念作文冠軍、從哈佛留學(xué)歸來(lái)或是做過(guò)奧美廣告的高層。真相是：不需要。不需要什么天賦，這些文案大牛上學(xué)時(shí)作文水平以中等或中上居多。不需要什么學(xué)歷，他們有的畢業(yè)于三本院校，有的掛科太多，大四讀完畢業(yè)證都沒拿到，有的人大學(xué)讀的是計(jì)算機(jī)。不需要什么專業(yè)背景，他們有的做SEO出身，有的做業(yè)務(wù)員出身，有的人甚至做過(guò)服裝設(shè)計(jì)。他們能寫出好廣告文案，到底靠什么呢？系統(tǒng)！他們腦子里有一套完整、清晰的文案系統(tǒng)！
·他們知道“文案打動(dòng)顧客下單”是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，并把它拆解成幾個(gè)步驟。
·他們知道每個(gè)步驟要做到的目標(biāo)，以及各步驟之間的邏輯關(guān)系。
·他們知道運(yùn)用心理學(xué)等知識(shí)，把每個(gè)步驟都做成功。
·他們知道如何把各個(gè)步驟自然地串聯(lián)起來(lái)，形成一篇完美的文案。
當(dāng)這套系統(tǒng)印刻在你的大腦里，當(dāng)一切模糊的概念變得清晰的時(shí)候，就是你告別痛苦、擁抱陽(yáng)光的時(shí)候。當(dāng)你將它們運(yùn)用自如時(shí)，你的文案將有質(zhì)的提升。“您有一個(gè)新的訂單，您有一個(gè)新的訂單，您有一個(gè)新的訂單……”當(dāng)訂單提醒不停地在你耳邊響起時(shí)，當(dāng)你把產(chǎn)品賣爆時(shí)，當(dāng)你開心地把嗓子喊啞時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：一切付出都是值得的。
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