開展“創(chuàng)意生態(tài)”專項(xiàng)宣導(dǎo) 加大原創(chuàng)保護(hù)
內(nèi)容營銷人士“梁將軍”曾分享一組數(shù)據(jù)：20世紀(jì)90年代后期的廣告壽命在1—2年，而2019年，一條視頻廣告只能活35天，也就是說這條廣告會在投放35天后下線；但到了2020年，一條視頻廣告只能活10天。此外，據(jù)多盟監(jiān)測到的數(shù)據(jù)及創(chuàng)意數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)的研究結(jié)果顯示，短視頻廣告的生命周期大約只有7天。視頻廣告商業(yè)壽命的縮短既有廣告業(yè)態(tài)變化的原因，也與抄襲、模仿的行為有關(guān)。
有法律人士表示，廣告創(chuàng)意者的創(chuàng)作意愿不強(qiáng)，寧愿去借鑒、拼湊網(wǎng)上現(xiàn)有的內(nèi)容，甚至是直接抄襲、蹭熱點(diǎn)，這是廣告版權(quán)生態(tài)不良現(xiàn)狀未顯著改善的主觀原因。
對于素材抄襲、視頻搬運(yùn)等素材高度相似的侵犯版權(quán)的行為，巨量引擎正在針對廣告主開展“創(chuàng)意生態(tài)”宣導(dǎo)專項(xiàng)，正向引導(dǎo)、激勵廣告主提升內(nèi)容原創(chuàng)度。比如針對創(chuàng)新度較高的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，平臺建立原創(chuàng)素材庫進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)，為廣告主提供侵權(quán)優(yōu)先處置路徑，如下線相同素材，相似素材投訴優(yōu)先處置等。
保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的共識早已不是“沉睡的意識”，國家《民法典》《著作權(quán)法》《反不當(dāng)競爭法》《廣告法》都對廣告侵權(quán)行為進(jìn)行強(qiáng)制約束。巨量引擎表示，將嚴(yán)格把控商業(yè)內(nèi)容合規(guī)，堅(jiān)決保護(hù)廣告主原創(chuàng)著作權(quán)，加大對原創(chuàng)廣告內(nèi)容的扶持和激勵，讓真實(shí)、可信、有用的原創(chuàng)內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的底色。同時(shí)，平臺也提醒廣大用戶，若發(fā)現(xiàn)廣告存在侵權(quán)行為，可通過投訴平臺https://phoniex.toutiao.com進(jìn)行反饋，平臺將第一時(shí)間進(jìn)行響應(yīng)處理。
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