核心觀點(diǎn)
在國際傳播戰(zhàn)略升級的大背景下，中國主流媒體系統(tǒng)化打造中國敘事體系，向世界展示中國文化的獨(dú)特魅力。這些努力不僅展現(xiàn)了主流媒體的融合創(chuàng)新能力，也為整個(gè)內(nèi)容行業(yè)樹立了標(biāo)桿。2024年，主流媒體將繼續(xù)深化對AIGC技術(shù)的應(yīng)用和研究，以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱變革，以更加強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和進(jìn)取精神面對挑戰(zhàn)，用智慧和勇氣書寫著媒體融合的嶄新篇章。
中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告課題組
近日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視市場研究(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》(以下簡稱《報(bào)告2024》)。
《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》自2004年開始每年出版，已連續(xù)出版20年，是由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心聯(lián)合CTR、CSM以及眾多國內(nèi)外學(xué)者專家共同參與的協(xié)同創(chuàng)新項(xiàng)目。《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》自2012年起被認(rèn)證為CSSCI來源集刊，已成為研究和分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)以及了解全球傳媒業(yè)的權(quán)威專業(yè)工具書。
《報(bào)告2024》持續(xù)觀察傳媒生態(tài)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，從內(nèi)容生產(chǎn)、場景開發(fā)、經(jīng)營創(chuàng)新、科技應(yīng)用、資本運(yùn)營等多角度對2023年中國傳媒細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行系統(tǒng)梳理、對新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析預(yù)測。另外，對全球主要區(qū)域和代表性國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行專門論述和綜合對比研究。
《報(bào)告2024》顯示，2023年，受線下消費(fèi)的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，修復(fù)與增長成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長。2023年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比增長8.38%。二次元游戲競爭、直播電商崛起、短劇賽道火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補(bǔ)已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競爭中突圍的關(guān)鍵。在資本市場中，傳媒行業(yè)指數(shù)走勢與科技行業(yè)指數(shù)走勢趨同，折射出傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力導(dǎo)向。從趨勢看，創(chuàng)新性解決方案的構(gòu)建以及與大模型技術(shù)共生的新邏輯體系是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住的技術(shù)機(jī)遇。
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2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)�；謴�(fù)增長
《報(bào)告2024》指出，2023年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r較2022年有了很大好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)�；謴�(fù)增長。
人工智能技術(shù)創(chuàng)新重塑媒介形態(tài)與傳媒業(yè)態(tài)，成為推動(dòng)傳媒生態(tài)發(fā)展的核心動(dòng)力。中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字技術(shù)大范圍研發(fā)與應(yīng)用、媒體積極布局AIGC賽道、受眾主體性凸顯、細(xì)分行業(yè)數(shù)智化發(fā)展的明顯特征。發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力、加強(qiáng)人工智能與數(shù)據(jù)治理、創(chuàng)新國際傳播模式將成為未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
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