在媒體業(yè)態(tài)層面，2023年，中國傳媒產業(yè)主要細分行業(yè)實現(xiàn)一定恢復與發(fā)展，且多個細分行業(yè)的收入達到3年來最佳水平。數(shù)字技術發(fā)展深刻改變了報刊、廣電等傳統(tǒng)媒體的經營結構。報刊行業(yè)收入正在逐步從傳統(tǒng)的發(fā)行收入、版面廣告收入向發(fā)行收入、版面與數(shù)字廣告收入、多元化經營收入等多重收入結構轉變。2023年，互聯(lián)網廣告市場規(guī)模仍處在緩慢增長的結構性調整周期中。與此同時，中國移動互聯(lián)網已進入深度存量時代，加之用戶線下消費潛力充分釋放，2023年，移動數(shù)據與互聯(lián)網業(yè)務收入稍有下降。
從媒介形態(tài)來看，相較于傳統(tǒng)媒介形態(tài)，數(shù)字媒介發(fā)展態(tài)勢強勁，手機用戶數(shù)量、移動互聯(lián)網接入流量等數(shù)據整體保持上升狀態(tài);廣播、電視播出時間波動較小，用戶已顯著向在線音頻、在線視頻遷移;受線下觀影需求增多的影響，電影院數(shù)量、營業(yè)電影銀幕數(shù)量稍有增加，但增速趨緩，市場處于基本飽和狀態(tài);傳統(tǒng)紙媒站在數(shù)字化轉型的岔路口，報紙、期刊等出版總印數(shù)均處于下降狀態(tài)，但報刊行業(yè)多元化經營新領域業(yè)務的發(fā)展有效減少了報紙、期刊的發(fā)行，廣告收入流失。
《報告2024》指出，智媒時代創(chuàng)造了一個傳媒技術高速迭代、傳媒主體泛媒介化、信息渠道去中心化、用戶個體感知進化的傳媒生態(tài)系統(tǒng)。2023年，在政治、經濟、技術、社會等多重因素作用下，傳媒生態(tài)中出現(xiàn)了一些新的媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)。這些“新”變化，一方面，增加了生態(tài)多樣性，傳媒產業(yè)從恢復性增長向主動型、活力型發(fā)展轉向，并涌現(xiàn)出新的賽道;另一方面，在競爭、互構中改變甚至重塑了原有的媒體生態(tài)鏈，對人類社會的信息傳播、輿論生態(tài)乃至政治、經濟和文化形態(tài)產生了深遠影響。
02
中國傳媒產業(yè)發(fā)展新趨勢
《報告2024》提出了傳媒發(fā)展未來發(fā)展主要趨勢。
一是全球媒體的數(shù)字化轉型與超級平臺壟斷。
超級平臺壟斷的趨勢越來越明顯，“超級應用”的數(shù)字平臺已經全方面嵌入日常生活，并將在媒體格局中造成日益重要的影響。
從媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)來看，全球傳媒業(yè)與中國傳媒業(yè)呈現(xiàn)較為一致的特征，即突破性技術的大面積應用促進傳統(tǒng)傳媒業(yè)數(shù)字化轉型。AIGC、Web3、5G、VR和AR等技術的廣泛應用，正在重塑傳媒業(yè)的未來發(fā)展路徑。突破性技術在內容創(chuàng)作、個性化推薦、智能對話等多個傳媒流程中起到“提質增效”的作用，并帶來傳媒應用場景的拓展。面對技術所帶來的風險，全球范圍內的治理與監(jiān)管新法案相繼出臺，國家與個人數(shù)據安全、數(shù)據隱私、信息失序、版權、倫理等議題被廣泛關注。
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