行業(yè)生態(tài)走向優(yōu)化
針對互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)的新問題，國家市場監(jiān)督管理總局近日制定并發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》），為市場監(jiān)管部門開展互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性監(jiān)管執(zhí)法提供指引，以此規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)，幫助消費者辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息，保護消費者合法權益，
《指南》規(guī)定了不同業(yè)務場景下認定互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的具體標準，豐富了標注方式，并對不具有可識別性互聯(lián)網(wǎng)廣告的處罰裁量作出規(guī)定，不僅有助于實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告應標盡標，還幫助消費者更便利地識別廣告信息。
“《指南》對相關廣告法律法規(guī)作了進一步細化，并結合互聯(lián)網(wǎng)廣告特性和行業(yè)發(fā)展趨勢，針對不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布場景下廣告可識別性認定作出明確規(guī)定，增強了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度和科學性。”市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負責人表示，“《指南》的出臺，有助于提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性，對于規(guī)范廣告監(jiān)管執(zhí)法、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動、保障消費者知情權和選擇權、維護公平公正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序都具有重要意義。”
全國各地都在加強互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范監(jiān)管，為其健康發(fā)展保駕護航。其中，與直播帶貨相關的營銷活動，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的重要領域。不久前，天津市市場監(jiān)督管理委員會指導天津市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布實施《直播電商服務規(guī)范》團體標準，從服務必備條件、服務管理制度、經(jīng)營行為合規(guī)、服務監(jiān)管評價等方面作出明確規(guī)定，力求通過標準制定實施，推進直播營銷服務標準化，從而發(fā)揮規(guī)范直播電商市場秩序、提高從業(yè)人員素質(zhì)等重要作用。浙江多地也開展了一系列網(wǎng)絡直播營銷規(guī)范工作，整治互聯(lián)網(wǎng)廣告領域市場秩序。如杭州市市場監(jiān)管局近日集中曝光了一批網(wǎng)絡直播營銷典型案例，包括沖鋒衣不防風雨、“牛皮”“羊皮”鞋實際檢測材質(zhì)為聚氨酯（PU）革、抽獎福袋里一副價值1999元的眼鏡實際進貨價僅4.85元，等等。
如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已融入生產(chǎn)、流通、消費等各環(huán)節(jié)，在引導消費、擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮著重要作用。在這個大背景下，規(guī)范引導互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展，對發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟具有重要意義�！敖陙�，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務持續(xù)保持較快速度增長，廣告業(yè)知識密集型、人才密集型、技術密集型特征不斷凸顯。”市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長劉輝表示，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字廣告是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。
“各級市場監(jiān)管部門將在提升廣告監(jiān)管執(zhí)法效能方面持續(xù)發(fā)力，以更科學完備的廣告監(jiān)管規(guī)則、更公平高效的廣告執(zhí)法實踐，推動廣告業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展�！眲⑤x說。（本報記者 盧澤華）
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