理解什么是三方博弈，才能為我們后面理解計算廣告打好基礎(chǔ)。
廣告投放的流程
在廣告投放的整個過程中，廣告主、媒體和受眾扮演著至關(guān)重要的角色。以下是廣告請求的大致流程，適用于品牌廣告和效果廣告，只有細節(jié)和具體實現(xiàn)有所不同：
廣告主提前在各廣告平臺的 DSP 上面創(chuàng)建廣告投放計劃，設(shè)置廣告投放目標，預(yù)算和出價以及受眾定向的條件；
當某個受眾訪問具體的媒體網(wǎng)站或者 APP ；
媒體會發(fā)起廣告請求，該請求會發(fā)起給廣告交易平臺 ADX；
廣告交易平臺 ADX 會向下游多個 DSP 發(fā)起廣告競價請求；
下游 DSP 會結(jié)合請求里面的參數(shù)以及自身的 DMP （數(shù)據(jù)管理平臺）再結(jié)合廣告主的推廣計劃，決定對此次流量是否參與競價，并將結(jié)果返回給 ADX；
ADX 在多個參與競價的 DSP 中，選擇出價最高的一個 DSP，將廣告內(nèi)容下放給媒體，并采用二價 GSP 進行計費；
媒體收到競價成功的廣告后會進行曝光展示；
用戶看到廣告后根據(jù)自己情況決定是否點擊，此時媒體會上報曝光/點擊日志；
廣告類型
在我們?nèi)粘５纳钪校瑥V告隨處可見，從載體上看廣告主要分為線下廣告和線上廣告，線下廣告不在本系列文章的討論范圍中，本系列文章主要針對線上廣告也就是互聯(lián)網(wǎng)廣告進行闡述和分析。線上廣告通常為互聯(lián)網(wǎng)廣告，后續(xù)的文章內(nèi)容會用互聯(lián)網(wǎng)廣告來表述。
互聯(lián)網(wǎng)廣告從類型上來分，可以分為品牌廣告和效果廣告兩個大類。從售賣形式來分，可以分為合約廣告和競價廣告。根據(jù)不同的邏輯可以分為：展示廣告，搜索廣告，推薦廣告，原生廣告，上下文廣告，信息流廣告等。
總得來說雖然名稱很多，但是萬變不離其宗，基本都遵循我們之前的流程。
品牌廣告
一般來說提到品牌廣告很多時候會是合約形式的展示廣告，這主要是因為品牌廣告看重的是品牌效應(yīng)，需要通過合約的形式來保證一定量的曝光。
所以很多強曝光的廣告位就特別適合投放品牌廣告，像機場和車站的大屏，一些 APP 的開屏及時智能電視的開機動畫等都是一些常見的品牌廣告位。
之所以稱之為品牌廣告是因為這種廣告形式主要是通過曝光來進行用戶觸達，即用戶很多時候只會看到廣告的內(nèi)容，而不會進行更深層次的交互，所以這種廣告往往需要有很強的視覺沖擊或者足夠的亮點吸引人們注意，這就要求在廣告創(chuàng)意的制作上需要很多的成本，不論是特效還是創(chuàng)意本身都需要投入很大的精力，所以很多時候要求廣告主有一定的資本才可以，這往往只有很多大的品牌廣告主才能參與，業(yè)界有專門的廣告創(chuàng)意制作團隊為很多品牌制作視頻創(chuàng)意。
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