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　　此外，移動(dòng)購(gòu)物公司 inMarket 稱他們將很快跟進(jìn) Apple Watch 的廣告推送，允許用戶在購(gòu)物時(shí)通過(guò)類(lèi)似 iBeacon 的技術(shù)將宣傳內(nèi)容推送到 Apple Watch 上，但會(huì)不會(huì)采用 iBeacon 并不清楚。

　　可穿戴設(shè)備時(shí)代的廣告

　　可穿戴設(shè)備所展現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇主要在于其擁有富有價(jià)值的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)，同時(shí)可進(jìn)行提取加工分析，并據(jù)此提供更加細(xì)致的客戶信息，讓廣告主、營(yíng)銷(xiāo)者有了更新更好的方式來(lái)將信息精確推到消費(fèi)者面前。與當(dāng)前廣告方式最大的不同，在于智能穿戴時(shí)代的廣告更精準(zhǔn)、更隱秘，這對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)具有重大意義。

　　1、智能眼鏡

　　ForresterResearch分析師朱莉·阿斯克(Julie Ask)說(shuō)道，諸如計(jì)算機(jī)化眼鏡的設(shè)備或許甚至能夠探測(cè)在逛街購(gòu)物的用戶在留意哪些商品。“產(chǎn)品感知到我在哪里這一點(diǎn)很有趣，”阿斯克說(shuō)到，“而感知到我盯著什么商品看了三四分鐘則更為有趣�！�

　　谷歌眼鏡已經(jīng)有了相關(guān)的專利，它能夠追蹤用戶的視線來(lái)了解他們的想法，甚至還會(huì)生成用戶的視線日志，即用戶在帶著谷歌眼鏡的時(shí)候，看過(guò)什么，停留的時(shí)間多長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)的情緒是怎樣的，未來(lái)都將一清二楚。此外，谷歌還獲得了一項(xiàng)關(guān)于顯現(xiàn)在智能眼鏡上，并且包含付費(fèi)推廣內(nèi)容的專利，這個(gè)專利描述中指出會(huì)在“一定程度上依據(jù)每次注視費(fèi)率來(lái)向廣告主收費(fèi)”。

　　顯然，相比其他智能眼鏡，谷歌眼鏡在廣告行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗�背后有巨大的用戶�?shù)據(jù)作為支撐。之所以谷歌眼鏡能夠根據(jù)你的偏好將附近的餐廳推介給你，還能告訴你，你有朋友正在哪家餐廳用餐，以及這家餐廳的優(yōu)惠券和打折活動(dòng)，都是基于大數(shù)據(jù)分析。

　　此外，在同類(lèi)智能眼鏡中，目前也只有谷歌眼鏡的人機(jī)交互體驗(yàn)效果最佳，而這一點(diǎn)對(duì)于可穿戴設(shè)備時(shí)代的廣告，會(huì)在很大程度上提升用戶對(duì)于廣告的接受度。比如基于語(yǔ)音交互方式的互動(dòng)性廣告、自主選擇性廣告，一方面解放了用戶的雙手，另外，占據(jù)了主動(dòng)權(quán)。

　　用廣告擠滿了用戶的手表屏幕或者眼前，的確會(huì)讓人難以接受。谷歌眼鏡雖已經(jīng)有相關(guān)的廣告投放專利，但也還不敢輕易有所動(dòng)作，甚至曾當(dāng)面否認(rèn)不會(huì)考慮在谷歌眼鏡上投放廣告。他們的發(fā)言人稱：谷歌不會(huì)將谷歌眼鏡上應(yīng)用軟件中所產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)傳輸給任何廣告主或者代理商，這說(shuō)明谷歌關(guān)于在智能穿戴設(shè)備上投放廣告這一行為非常慎重，然而從種種跡象表明它又是最有可能會(huì)首先點(diǎn)燃可穿戴設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)的這把火，就像它引爆可穿戴設(shè)備、智能家居的概念一樣。