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　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶開(kāi)始強(qiáng)烈感受到隱私泄露的威脅，而可穿戴設(shè)備時(shí)代，顯然是加深了這種威脅，因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備的核心就是個(gè)人數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘與利用。于廣告而言，可穿戴設(shè)備為其創(chuàng)造了一個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)，讓廣告變得更具侵入性，而同時(shí)也讓個(gè)人隱私問(wèn)題顯得更加扎眼。

　　大數(shù)據(jù)的商業(yè)化實(shí)質(zhì)上就是一場(chǎng)商家與商家之間，用戶與商家之間的隱私交戰(zhàn)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，誰(shuí)更靠近用戶的隱私，誰(shuí)就占據(jù)了更多的機(jī)會(huì)；于用戶而言，如何在享受大數(shù)據(jù)時(shí)代給自己生活帶來(lái)便利的情況下，使自己的隱私盡可能地得到保護(hù)。事實(shí)上，這二者是矛盾的，處在一種此消彼長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)中。比如，廣告商只有越多地知道消費(fèi)者的真實(shí)想法，才能更精準(zhǔn)地投放廣告，而真實(shí)想法又往往不能光明正大地獲取，具體怎么獲取大家懂的。消費(fèi)者的恐慌則出自對(duì)二者關(guān)系未來(lái)將如何發(fā)展的不確定性，誰(shuí)也不知道哪天商家會(huì)得寸進(jìn)尺到什么程度，而用戶將與商家因?yàn)殡[私問(wèn)題將搞得如何不可開(kāi)交。

　　因此，如何在可穿戴設(shè)備時(shí)代，于大數(shù)據(jù)商業(yè)化與用戶隱私保護(hù)之間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，是這整個(gè)時(shí)代都無(wú)法繞過(guò)的一大問(wèn)題。歐盟的“被遺忘的權(quán)利”允許用戶刪除認(rèn)為侵犯到自己隱私的信息，這是歐盟關(guān)于大眾隱私保護(hù)邁出的第一步，或許會(huì)收效甚微，但至少已經(jīng)在提示所有人，大數(shù)據(jù)的商業(yè)化是大勢(shì)所趨，而個(gè)人隱私保護(hù)也正在隨之得到越來(lái)越多人的響應(yīng)，未來(lái)，將在法律層面賦予每個(gè)人去捍衛(wèi)自身隱私得到保護(hù)的權(quán)利。

　　總的來(lái)說(shuō)，在可穿戴設(shè)備時(shí)代，廣告的形態(tài)、價(jià)值、載體都將會(huì)發(fā)生根本性的變化，而對(duì)于可穿戴設(shè)備的商家們而言，這顯然是一個(gè)巨大的價(jià)值藍(lán)海。

　　那么在看過(guò)上面文章之后，您對(duì)于可穿戴設(shè)備廣告是不是又增進(jìn)了幾番了解了呢？