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　　一、我的前同事是一名程序員，他運(yùn)營(yíng)一個(gè)科技類(lèi)公眾號(hào)，各項(xiàng)閱讀數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，一次偶然機(jī)會(huì)他以自媒體的身份去360參觀，事后360把他列入常聯(lián)系自媒體名單，因此他獲得參加360各種活動(dòng)的機(jī)會(huì)，幾次下來(lái)賺了好幾千的車(chē)馬費(fèi)，他向我承認(rèn)不會(huì)寫(xiě)稿，至于是否發(fā)新聞通稿我不得而知。

　　二、某自媒體勾搭能力極強(qiáng)，很短時(shí)間內(nèi)結(jié)識(shí)大量科技媒體或自媒體，彼此發(fā)揮傳幫帶效應(yīng)，于是不久后他自由出入各大發(fā)布會(huì)，來(lái)回穿梭于北京、杭州、上海等互聯(lián)網(wǎng)重鎮(zhèn)，甚至還自詡為“打飛的跑會(huì)”，一年下來(lái)車(chē)馬費(fèi)沒(méi)少賺。至于干貨生產(chǎn)，我對(duì)他的內(nèi)容可讀性表示嚴(yán)重懷疑，質(zhì)量差得不行。

　　三、某傳統(tǒng)媒體大拿嫌報(bào)社薪酬極低，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平時(shí)她很少跑會(huì)，只有在特定情況下才跑會(huì)，我曾好奇地詢(xún)問(wèn)她結(jié)果，她的回答讓我大跌眼鏡：生活拮據(jù)時(shí)拿車(chē)馬費(fèi)來(lái)補(bǔ)貼家用。后來(lái)她詳細(xì)地向我介紹報(bào)社待遇，我才逐漸理解她的想法。

　　一個(gè)小小的車(chē)馬費(fèi)，反映出蕓蕓眾生的不同心態(tài)。車(chē)馬費(fèi)的誕生具有歷史背景，原本是幫助跑會(huì)的記者以更方便的出行方式到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。遺憾的是，無(wú)論是外部大環(huán)境的改變還是企業(yè)自身心態(tài)的調(diào)整，車(chē)馬費(fèi)發(fā)展至今已嚴(yán)重變味，成為自媒體的收入來(lái)源，準(zhǔn)確說(shuō)是普通自媒體仰仗的盈利模式之一。這不僅是車(chē)馬費(fèi)的悲哀，更是成千上萬(wàn)自媒體的悲哀。

　　我認(rèn)為，那些濫竽充數(shù)、靠拉關(guān)系的自媒體蛀蟲(chóng)，將嚴(yán)重破壞自媒體的專(zhuān)業(yè)性和整體形象。既然改變不了出席發(fā)布會(huì)送車(chē)馬費(fèi)的現(xiàn)狀，企業(yè)公關(guān)必須在自媒體的邀請(qǐng)上嚴(yán)格把關(guān)，最好是把所屬領(lǐng)域的自媒體文章翻看一遍或托人打聽(tīng)，對(duì)其真實(shí)水平進(jìn)行提前摸底，而不是靠刷臉和套近乎來(lái)蒙混過(guò)關(guān)，使車(chē)馬費(fèi)真正給到合適之人。

　　另外，對(duì)于企業(yè)公關(guān)把車(chē)馬費(fèi)當(dāng)作向自媒體交保護(hù)費(fèi)、邀請(qǐng)自媒體便宜等說(shuō)法，我表示嚴(yán)重不認(rèn)可。自媒體的特色是自由闡述自己的觀點(diǎn)，車(chē)馬費(fèi)并不能影響自媒體觀點(diǎn)的表達(dá)，本質(zhì)上內(nèi)容的生產(chǎn)視發(fā)布會(huì)內(nèi)容而定，如果沒(méi)有亮點(diǎn)自然會(huì)吐槽，亮點(diǎn)頗多也會(huì)毫不吝嗇地贊美。

　　所以，對(duì)于車(chē)馬費(fèi)能保證自媒體不黑企業(yè)的想法，我只能呵呵，需要指出的是，企業(yè)認(rèn)定的“黑”與自媒體眼中的“黑”有時(shí)并不一致，企業(yè)認(rèn)為是“黑”但自媒體認(rèn)為就事論事，這種情況時(shí)有發(fā)生。至于自媒體便宜一說(shuō)，相比在地鐵、戶(hù)外、電視臺(tái)或門(mén)戶(hù)砸廣告，企業(yè)分配給自媒體的預(yù)算確實(shí)只是零頭，但請(qǐng)不要忽略自媒體的傳播價(jià)值和影響力，至少在覆蓋圈層上自媒體處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　說(shuō)完自媒體的盈利方式，最后我想談一談自媒體的未來(lái)。我一直認(rèn)為中國(guó)人跟風(fēng)是一把雙刃劍，無(wú)論是今年上半年二級(jí)市場(chǎng)火爆，還是人人皆自媒體，都與國(guó)人喜歡跟風(fēng)的特性密不可分，根本原因是有利可圖。一方面，跟風(fēng)有利于自媒體形態(tài)的快速普及，我第一次聽(tīng)到自媒體概念是在2011年，當(dāng)時(shí)由羅振宇在《中國(guó)公司批判》節(jié)目中提出，短短4年已成為全民熟知的產(chǎn)品形態(tài)。