從微信朋友圈廣告中學會的4個道理
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 13:10:01)
隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體等新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣告的黃金時代一去不復返了，而一擲千金的營銷費用再也堆不出當年的銷售奇跡。
這是一個技術(shù)巨變的年代，交互視頻/HTML5、CRM&SCRM等各種新技術(shù)層出不窮；這也是一個充滿誘惑的年代，各大品牌金主昨天還在競相追逐各種炫酷的HTML5，今天又在紛紛效仿Vivo，可口可樂和寶馬的微信朋友圈廣告……
今年早些時候，來自“寶馬中國”、vivo、“可口可樂”3個品牌的首批微信朋友圈廣告上線，隨即成為當晚朋友圈的熱議焦點。微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構(gòu)成，用戶可以點贊或者評論，看到朋友們給出的評論，并形成互動。于是朋友圈變成了曬廣告的海洋，全體微信用戶被貼上了三個標簽：刷出寶馬廣告的、刷出vivo廣告的和刷出可口可樂廣告的。沒有收到寶馬微信廣告的人都覺得自己是“屌絲“，暗自感慨：“看來我窮爆了這件事已經(jīng)驚動了系統(tǒng)后臺�！�
朋友圈廣告的襲來，說明了當今品牌傳播渠道的多元化；同時也說明由于消費者在新的數(shù)字平臺上花費的時間比以往任何時候都多，越來越多的品牌主前仆后繼地加入到社會化媒體傳播領(lǐng)域中來。像Facebook、Twitter和LinkedIn這樣的社交網(wǎng)絡已經(jīng)培育出了巨大的受眾群體。據(jù)eMarketer研究公司的數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)的社交網(wǎng)絡用戶已經(jīng)達到20億。幾年前廣告主們在社交媒體上的花費還寥寥無幾，而今年已經(jīng)達到約200億美元。因此營銷主管們正努力尋找在這些平臺上向消費者投放廣告的正確方式。
2008-2017全球互聯(lián)網(wǎng)廣告投放比
社交媒體傳播更精準、更有效
品牌主們之所以如此鐘情于社交媒體平臺，是因為社交媒體可以收集用戶的各種數(shù)據(jù)，擅長在大數(shù)據(jù)里去洞察用戶的需求，品牌主可以針對用戶屬性、消費模式、興趣愛好進行投放。例如，美國的雪佛蘭汽車在Facebook頁面和Twitter上投放了廣告，有針對性地向?qū)ζ嚫信d趣或注冊了汽車試駕的用戶進行推送。
再回到文章開頭寶馬微信朋友圈的廣告投放，它采用了在Feed信息流中內(nèi)嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構(gòu)成，用戶可以點贊或者評論，還能看到自己的好友的點贊和評論。因為信息流廣告是根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS信息還有顏值（當我沒說）打造用戶的標簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對你消費能力和消費品味所下的一個結(jié)論。
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