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　　社會化傳播應(yīng)該結(jié)合不同產(chǎn)品類型和特點，選擇匹配的投放渠道，采取多元化的投放策略，在社會化媒體上搭建自身陣地，進(jìn)行最大化的品牌口碑曝光。美通社一直倡導(dǎo)，品牌營銷更應(yīng)打出具有自己獨特個性的“組合拳”。

　　4、權(quán)衡好數(shù)字媒體的預(yù)算

　　新媒體營銷要兼具便宜和省力是不可能的，社交網(wǎng)絡(luò)與電視廣告時代最大的不同是，你沒法保證你花了錢大家就一定會看，精益求精的視頻制作費用是沒有上限的。此外，你需要有個社交網(wǎng)絡(luò)運營團(tuán)隊24小時地發(fā)內(nèi)容，以及聆聽和回復(fù)粉絲，如果還要開展一些線上或線下的吸粉活動，專業(yè)公關(guān)公司通常的報價是每月5萬。

　　正如北京電通本部長小島哲郎所說，“這是一個讓營銷者更加疲憊(tiring)的時代，再也沒有“一本萬利”的廣告投放渠道�！�

　　Webmarketing123公司曾對500多位營銷人士就2014年數(shù)字營銷計劃進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，對絕大多數(shù)營銷者來說，ROI（投資回報）仍是最大的挑戰(zhàn)。比如，26%的被訪者不清楚哪些營銷手段產(chǎn)生了最多的leads（銷售線索）。而33%受訪者不清楚哪些手段產(chǎn)生了最多的收入。對于B2B公司來說，最重要的營銷目標(biāo)是GenerateLeads（產(chǎn)生銷售機會），對于B2C公司來說，是DriveSales（促進(jìn)銷售）。63%的被訪者在2014將投入更多預(yù)算到內(nèi)容上。75%的被訪者將在移動營銷上投入更多預(yù)算。

　　這些結(jié)果，與美通社發(fā)布的《中國企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢與ROI效果評估》調(diào)查報告中的發(fā)現(xiàn)有著共同點，比如在對內(nèi)容的投入和對ROI的衡量方面。

　　5、提供個性化體驗

　　隨著社交媒體的進(jìn)一步發(fā)展，消費者有了更高的期望，他們抵制大量的非針對性信息的騷擾，他們希望任何疑慮都能得到及時的個性化的解決。

　　寶馬的朋友圈廣告被大多數(shù)用戶接受，不少收到可口可樂廣告的用戶被調(diào)侃為“屌絲”，而收到寶馬廣告的用戶則自稱“土豪”，甚至有些收到廣告的用戶會在自己的朋友圈里截圖轉(zhuǎn)發(fā)，在無意中形成了品牌廣告的二次傳播。

　　Branderati首席營銷官愛卡特里娜·沃克爾(Ekaterina)說，“在信息過剩和數(shù)字噪音越來越大的時代，可視的個人分享作為一種營銷策略的重要性日趨凸顯，它不僅可以讓個人脫穎而出，而且可以滋養(yǎng)并擴大充滿活力的、忠誠的客戶群體。”

　　總之，營銷一個品牌就像是萬米耐力跑，不會因為你第一圈跑出最好成績就認(rèn)定你是冠軍了。路遙知馬力，只有做全盤考慮，才能真正成就自己想要的目標(biāo)。