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　　就在新版《廣告法》正式實施的第一天，很多令人哭笑不得的廣告就已經(jīng)出現(xiàn)在校長們的眼前了。

　　當(dāng)日《南方都市報》刊登了整版的潔麗雅廣告，文案“笑中帶刺”：“親愛的范冰冰女士：我們非常抱歉的通知您，您是第二位萬畝蘆薈基地的代言人，因為，新廣告法里沒有‘第一’，所以，您也是第二優(yōu)雅的女人，第二美麗的女星，第二霸氣的女王，其實，排名第二也蠻靠前了。挺你。9月24日見。第二愛你的潔麗雅。”

　　通篇都是“第二”的廣告文案，是在嘲諷新《廣告法》的僵化和“一刀切”？還是在利用人們對新法的關(guān)注在炒作？這一點或許無從確定，但不可否認(rèn)的是，新法的出臺，其威力橫掃各行各業(yè)，也橫掃大多數(shù)已經(jīng)司空見慣的廣告形式，由此也被冠之以“史上最嚴(yán)”，新法將會對廣告業(yè)帶來哪些根本性的改變？要如何保證其真正地落地執(zhí)行？

　　新法“重災(zāi)區(qū)”

　　8月底，江蘇某化妝品經(jīng)銷商陳雷（化名）就收到國內(nèi)某面膜企業(yè)的內(nèi)部通知，要求全體經(jīng)銷商認(rèn)真學(xué)習(xí)新《廣告法》，還對一些化妝品行業(yè)的敏感詞匯進行特別標(biāo)注，要求經(jīng)銷商在終端促銷和海報設(shè)計上尤其注意用詞，避免被罰。

　　新法波及的范圍之廣，給許多廣告主、廣告代理公司和媒體的廣告業(yè)務(wù)前景蒙上了一層陰霾，突破傳播整合視頻部門經(jīng)理周翼覺得，此次新《廣告法》的出臺，對廣告行業(yè)會帶來相當(dāng)大的影響，其法律法規(guī)針對目前傳統(tǒng)的廣告形式而言可以說是顛覆性的，傳統(tǒng)媒體單位的經(jīng)營創(chuàng)收將會受影響。

　　“電視廣告將有30%受此影響，電臺廣播和報紙有90%，而網(wǎng)絡(luò)媒體則有60%�！敝芤砼袛�。

　　首先，在經(jīng)濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)和農(nóng)作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，此類廣告大量出現(xiàn)在電視地面頻道和二三線衛(wèi)視以及報紙和互聯(lián)網(wǎng)。隨著新《廣告法》的出臺，讓原來這些領(lǐng)域廣告經(jīng)營的模糊地帶失去“保護傘”，導(dǎo)致媒體廣告創(chuàng)收直接“失血”，廣告營收會受到極大沖擊。

　　其次，利用名人效應(yīng)進行過度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過去“打擦邊球”的慣用之術(shù)，而新《廣告法》明文規(guī)定，這些均屬于虛假廣告，是嚴(yán)厲打擊的對象，而市面上現(xiàn)在涉及明星代言的廣告占據(jù)傳統(tǒng)媒體廣告的50%。

　　同時，新《廣告法》對曾經(jīng)的“漏網(wǎng)之魚”也收緊了監(jiān)管，由于舊法頒布時，互聯(lián)網(wǎng)廣告尚未興起，這也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)成為各類廣告的“世外天堂”。新法將會出臺針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理辦法，無疑對新媒體創(chuàng)收的“任性”增長打出了一記重拳。