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　　因此，新《廣告法》不僅約束了廣告的表面形態(tài)，更可能影響到廣告的生產(chǎn)方式，意味著把廣告創(chuàng)意推到了前線，必須脫去“大忽悠”的套路，在這個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)代，大數(shù)據(jù)或許能更多地幫助創(chuàng)意人員開(kāi)拓思路、腦洞大開(kāi)。

　　關(guān)鍵在執(zhí)法

　　當(dāng)年瑞典品牌伊萊克斯憑借“歐洲銷(xiāo)量第一”這樣毫無(wú)依據(jù)的廣告定位和訴求成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。從新《廣告法》角度看，這就是一個(gè)虛假?gòu)V告，第一沒(méi)有事實(shí)依據(jù)，第二表達(dá)方式也有問(wèn)題，但在當(dāng)年，這樣涉嫌違法的廣告卻大行其道，甚至成就了一個(gè)歐洲普通品牌在中國(guó)市場(chǎng)的意外崛起。

　　就像黃升民強(qiáng)調(diào)的，之前的廣告法也很?chē)?yán)厲。不過(guò)這似乎也說(shuō)明了在舊法的監(jiān)管之下，執(zhí)法的過(guò)于寬松助長(zhǎng)了虛假?gòu)V告的泛濫。而對(duì)于史上最嚴(yán)的廣告法，如何才能將“明文規(guī)定”落到實(shí)處，執(zhí)行才是關(guān)鍵。

　　周翼認(rèn)為，任何時(shí)候執(zhí)行新的法律法規(guī)對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)都是一個(gè)考驗(yàn)。新《廣告法》中的法律法規(guī)是否合理，監(jiān)管單位如何執(zhí)法，執(zhí)法部門(mén)如何公正公平地處罰，這些都是需要解決的問(wèn)題。工商機(jī)關(guān)應(yīng)該要循序漸進(jìn)地總結(jié)基層探索，盡快推出具體的相關(guān)行政處罰裁量標(biāo)準(zhǔn)和尺度，而不能擁有過(guò)大的自由裁量權(quán)。

　　在其看來(lái)，由于法律法規(guī)不完善、監(jiān)管制度不健全、監(jiān)管技術(shù)手段落后和監(jiān)管人才不足等，過(guò)去中國(guó)廣告監(jiān)管呈現(xiàn)“碎片化”，這些問(wèn)題不是單單修訂法律就能解決的，必須吸收整體性治理的理念，進(jìn)行綜合治理。

　　尤其在新媒體時(shí)代，廣告的形式多樣化，原生廣告、內(nèi)容廣告、軟文等各種形式層出不窮，對(duì)于廣告概念和形式的界定，目前還很難有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這無(wú)形中也加大了對(duì)違法廣告監(jiān)督和打擊的難度。

　　“就法律法規(guī)本身來(lái)說(shuō)，新《廣告法》對(duì)于這些過(guò)于碎片化的廣告形式也沒(méi)有深究，比如直接明確20萬(wàn)元到100萬(wàn)元這樣的一個(gè)處罰金額，但投放時(shí)段和投放長(zhǎng)短都會(huì)影響廣告收入，因此罰金很可能超過(guò)收入�！敝芤韺�(duì)記者表示，這種“一刀切”的處理辦法也考驗(yàn)著未來(lái)新《廣告法》真正的執(zhí)行力。

　　不過(guò)從市場(chǎng)的反饋情況來(lái)看，新版《廣告法》是確實(shí)低產(chǎn)生了更進(jìn)一步的規(guī)范作用的。