新版《廣告法》重拳出擊 革了誰的命？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 13:14:18)
“總體來說，新《廣告法》的出臺對于整個行業(yè)是一個不小的打擊，其涉及的商品很多是省級地面頻道、城市臺和縣級臺的重點客戶群，由此導致的廣告流失，將使這些頻道失去業(yè)務支撐而更加雪上加霜；違法廣告的撤單對以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體也會產(chǎn)生結構性影響。”周翼表示。
從“忽悠”回歸創(chuàng)意
不過對于外界普遍認為的“史上最嚴”，黃升民認為其實有點夸張，作為國內(nèi)廣告學術界權威的傳媒專家，中國傳媒大學廣告?zhèn)鞑W院院長黃升民曾受邀參加過新《廣告法》修訂的座談會。
據(jù)其介紹，現(xiàn)行的《廣告法》1994年10月27日公布、1995年2月1日實施至今，已經(jīng)整整20年�！皬臅r間上講，一部法律經(jīng)歷了20年時間肯定需要進行修訂，事實上，幾年前就已經(jīng)開始著手這個工作，只是因為很多法都需要修訂，需要排隊，才沒有那么快正式落實和公布。”黃升民對《中國經(jīng)營報》記者解釋。
而資深廣告人，品牌戰(zhàn)略專家李文剛也對廣告行業(yè)這20年的變遷印象深刻，他覺得原有的《廣告法》已然遠遠落后于營銷廣告業(yè)的發(fā)展速度，很多條款都帶有鮮明的時代烙印，已經(jīng)很難適用于新環(huán)境。
“今天廣告的概念在移動自媒體泛濫及‘互聯(lián)網(wǎng)+’的影響下，已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，已不是僅依托于傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的純廣告范疇，形式的多元、傳播信息的失控，也可能是導致新法出臺的一個動因�！崩钗膭偡治�。
一個不爭的事實是，無論是傳統(tǒng)媒體的廣告，還是新媒體廣告，或多或少都存在廣告夸大功效誤導消費，甚至虛構事實欺詐坑害消費者的問題，都可能成為企業(yè)的幫兇，“誤導”消費者從而給其帶來巨大的人身傷害和財產(chǎn)損失。
在昌榮傳播集團市場與媒體中心總經(jīng)理趙斌看來，本應依靠產(chǎn)品和技術創(chuàng)新進行有序競爭的企業(yè)，演變成了廣告吹噓大戰(zhàn)，拼明星大腕代言、拼華麗詞語包裝，而在提升內(nèi)在競爭力方面卻裹步不前。而現(xiàn)行《廣告法》已經(jīng)明顯落后，更給這些廣告大開“方便之門”。因此新法的推出也是勢在必行。
在過去20年，盡管《廣告法》也有著嚴格的限制，但整體環(huán)境還是比較寬松的。于是，粗制濫造的創(chuàng)作滿天飛，信息傳播效果大打折扣。新《廣告法》的出臺，則從根本上要求廣告人改變創(chuàng)作思維。
“實際上，找到合適的消費洞察和溝通點，即使沒有明星代言、沒有夸張華麗的詞藻，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意完全可以打動消費者，達到更好的傳播效果�！壁w斌表示。
從這個意義上來講，新《廣告法》對廣告行業(yè)的影響或許會利大于弊，尤其是廣告創(chuàng)意這個領域。“對于理性創(chuàng)意的推動無疑是有好處的，會讓許多創(chuàng)意人回歸到創(chuàng)意本身的溝通屬性，而不是依靠熱情緊貼熱點的‘標題黨’。新《廣告法》提醒廣告創(chuàng)意人，聳動的內(nèi)容，并不等于創(chuàng)意�！崩钗膭傊赋觥�
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