王吉偉:“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的體育行業(yè)如何落地?
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/18 13:16:20)
9月13日,偉哥有幸被邀請(qǐng)參加為期三天的“樂視超級(jí)自行車環(huán)青海湖邀請(qǐng)賽”。說實(shí)話,我是個(gè)基本上沒有運(yùn)動(dòng)基因與興趣的人,這次到海拔3000米以上的青海湖騎行,身體確實(shí)有些吃不消?丛跇芬曋悄茏孕熊嚨拿孀由希耘f堅(jiān)持騎行了幾公里,然后不得不換成隊(duì)友接力,高原反應(yīng)在我身上還是比較有效果的。
這次來青海湖,主要還是因?yàn)榻谝恢痹陉P(guān)注互聯(lián)網(wǎng)+體育這個(gè)大話題。參加這次比賽,可以近距離了解了體育賽事,更好的了解體育行業(yè),這對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”在體育行業(yè)的落地研究上是非常有益的。通過對(duì)這次賽事的體驗(yàn),加之我對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、生態(tài)、社群以及智能硬件的理解,寫了本文,希望對(duì)本行業(yè)的朋友有所幫助。
賽事直播 直接連接互聯(lián)網(wǎng)
事實(shí)上,各門戶、娛樂以及視頻的體育頻道是可以最直接連接觀眾的,體育賽事是每個(gè)體育平臺(tái)所必不可少的。賽事直播的邏輯在于可以通過各種體育賽事來吸引觀眾,有了體育內(nèi)容自然就有了的觀眾的聚合。如果體育平臺(tái)有自己的APP,則可以嘗試花樣翻新的轉(zhuǎn)化;旧希矚g運(yùn)動(dòng)的用戶都可以轉(zhuǎn)化到與體育相關(guān)的其他子頻道與活動(dòng)中去。
賽事直播已經(jīng)成為當(dāng)前各體育平臺(tái)爭(zhēng)相競(jìng)購(gòu)的內(nèi)容,譬如今年上半年騰訊視頻就購(gòu)買了NBA的獨(dú)家直播版權(quán),樂視體育等平臺(tái)也相繼購(gòu)買了很多體育賽事的獨(dú)家直播權(quán),同時(shí)每個(gè)平臺(tái)也都有自己的賽事運(yùn)營(yíng)。賽事直播從過去的賽事轉(zhuǎn)播演變?yōu)楠?dú)家直播,很顯然是各平臺(tái)向通過這些內(nèi)容來吸引并聚合更多的用戶,每一個(gè)用戶同時(shí)也是其他體育產(chǎn)品的潛在用戶。
其實(shí),這種通過賽事直播內(nèi)容聚用戶的方式同樣也可以做成現(xiàn)場(chǎng),就如這次樂視體育的青海湖自行車邀請(qǐng)賽,在所賽事內(nèi)容的同時(shí),也可以產(chǎn)生更多的內(nèi)容。對(duì)于這些平臺(tái)而言,賽事直播已經(jīng)超越了形式的存在,背后是一整套社群化運(yùn)營(yíng)的東西,這也是互聯(lián)網(wǎng)+體育簡(jiǎn)單而直接的體現(xiàn)。
社群以及O2O模式 連接帶動(dòng)用戶
社群可謂當(dāng)前最熱的創(chuàng)業(yè)形式,其實(shí)社群并不是多么新鮮的存在。無論是海星模式,還是部落聯(lián)盟,乃至為很多人所不齒的烏合之眾,說到底這些都是對(duì)人的運(yùn)營(yíng)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從早期的BBS到論壇,到功能更完善的社區(qū),再到當(dāng)前的社群,本質(zhì)上都是興趣與人群的運(yùn)營(yíng)。體育產(chǎn)品是一個(gè)離不開線下的東西,因此不管是哪個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品都離不開線下活動(dòng)的配合;ヂ(lián)網(wǎng)+體育在當(dāng)前對(duì)于大眾而言,主要還是體現(xiàn)在全民健身方面。
社區(qū)激發(fā)的全民健身運(yùn)動(dòng)。拋開民國(guó)時(shí)期的“以武強(qiáng)國(guó)”不說,近年的全民健身從2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后開始,一股全民健身熱席卷了全國(guó)各地,老人與年輕人都開始健身。以社區(qū)為單位的健身活動(dòng)到處都是,社區(qū)健身的發(fā)展提高了大眾健身意識(shí),也間接的加速了“全民廣場(chǎng)舞”的出現(xiàn)。事實(shí)上,這個(gè)部分若是能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。