二三線衛(wèi)視如何應(yīng)對廣告投放低迷期
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/16 13:24:50)
五、用特色節(jié)目爭得市場份額
總局對養(yǎng)生類節(jié)目的要求和對醫(yī)藥類廣告的規(guī)范，使得今年二三線衛(wèi)視一些時(shí)段空了下來。據(jù)悉，今年遼寧衛(wèi)視的廣告因此削減了20%，“由于預(yù)估不足，目前再補(bǔ)倉已經(jīng)補(bǔ)不上了�！蓖醅u表示，“這是我們自身的問題，只能做好節(jié)目，讓市場認(rèn)可這個(gè)平臺�！�
今年遼寧衛(wèi)視主打“北方三大名嘴”，走差異化道路�！稓w來》是公益節(jié)目，與社會福利基金等共同推進(jìn)公益活動。第三季度的《沖上云霄》依托節(jié)目在通用航空領(lǐng)域跟這些翹楚們形成戰(zhàn)略性聯(lián)盟，共同把通用航空領(lǐng)域的事情做大。
河南衛(wèi)視原有三大節(jié)目《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》，都是傳統(tǒng)品牌周播節(jié)目。今年頻道新開播了《文學(xué)英雄》，同時(shí)啟動《少林英雄》，還將推出《漢字英雄》第四季。跟往年不同，《漢字英雄》第四季會在地面展開海選，配合客戶需求“落地”促進(jìn)銷售。第四季度，河南衛(wèi)視還將推出中老年歌唱節(jié)目《金色好聲音》第二季。
通過對人群細(xì)分，河南衛(wèi)視每一個(gè)節(jié)目只選特定的目標(biāo)人群，提供一個(gè)切口，為廣告商找準(zhǔn)市場。在陳萬銀看來，分區(qū)域、分行業(yè)、分人群來做節(jié)目，可能是接下來電視的一個(gè)發(fā)展方向。
在看過上述內(nèi)容之后，您是不是對于二三線衛(wèi)視如何在電視廣告市場中找到自己的立足之地也有了一番了解了呢？
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