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　　阿里的廣告客戶，過(guò)去主要是自己的商戶，帶有一種封閉的特征。如果完全與優(yōu)酷土豆的幾億用戶群匹配，阿里的大數(shù)據(jù)服務(wù)，就可以延伸平臺(tái)之外更廣闊的群體，成為商品、品牌、生活理念與生活方式的營(yíng)銷窗口。

　　這種廣告形式，不但可以推動(dòng)阿里開(kāi)放進(jìn)程，形成全網(wǎng)覆蓋，也能推動(dòng)優(yōu)酷土豆走出互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)那種燒錢換流量，然后通過(guò)貼片廣告變現(xiàn)的同質(zhì)化手段。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及“一云多屏”模式，整個(gè)優(yōu)酷的商業(yè)化策略，可以與它的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)做到毫無(wú)違和。

　　這一點(diǎn)也被許多專家、媒體業(yè)風(fēng)云人物視為新媒體的未來(lái)。今年5月25日，我參加了黎瑞剛在上海CES（亞洲消費(fèi)電子展）上的一次采訪。他強(qiáng)調(diào)，過(guò)去內(nèi)容價(jià)值的變現(xiàn)、商業(yè)化，主要是植入式廣告，尤其產(chǎn)品廣告，但最新的趨勢(shì)是，“廣告主越來(lái)越喜歡投資內(nèi)容生產(chǎn)”。他還提到，今年在印尼，他碰到Y(jié)ouTube總裁，都對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的UGC等模式表達(dá)了高度認(rèn)同，認(rèn)為“這是商業(yè)化時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)”。

　　他透露，他任職的CMC（華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金）正為中國(guó)最大電視廣告商管理、經(jīng)營(yíng)新的內(nèi)容，不是植入模式，而是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，很難定義到底是內(nèi)容業(yè)務(wù)還是廣告業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，導(dǎo)流帶來(lái)的廣告，與消費(fèi)體驗(yàn)的提升幾乎是兩位一體的話題。阿里強(qiáng)于交易，目標(biāo)雖然明確，但因?yàn)槿跤诟行缘膴蕵?lè)的消費(fèi)體驗(yàn)，顯得有些冰冷。而阿里媽媽基于大數(shù)據(jù)形成新的服務(wù)模式也缺少一種具體可感的平臺(tái)支撐。

　　可資阿里對(duì)標(biāo)的全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是谷歌與亞馬遜。谷歌這兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收大增，主要正賴Youtube創(chuàng)新的視頻運(yùn)營(yíng)模式，它開(kāi)始融入購(gòu)物、O2O等各種服務(wù)；而亞馬遜則則在持續(xù)地將視頻、音頻植入整個(gè)購(gòu)物、服務(wù)環(huán)節(jié)，自然去年，它也在其中嵌入廣告，毫無(wú)違和，具有良好的感性、娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　你知道，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的流量重心，若細(xì)分來(lái)說(shuō)，除了電商生成，主要就是視頻消費(fèi)。這一趨勢(shì)越來(lái)越明顯，它意味著，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)本身，已開(kāi)始具有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的特征。再度強(qiáng)調(diào)一下，優(yōu)酷土豆，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)之于阿里，絕不僅僅是一種互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)的價(jià)值，而帶有整個(gè)商業(yè)模式變革的驅(qū)動(dòng)價(jià)值。

　　優(yōu)酷土豆不但能直接推進(jìn)阿里的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能推動(dòng)阿里整個(gè)商業(yè)模式的變革。我相信，即便它不是整個(gè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的唯一支撐，但可以說(shuō)目前階段最有價(jià)值的投資標(biāo)的，巨資完購(gòu)?fù)嘎冻霭⒗锏膹?qiáng)力意志。

　　三、誰(shuí)會(huì)心慌？

　　需要補(bǔ)充的一個(gè)話題是，這一交易會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些直接的影響，比如哪些企業(yè)可能會(huì)受沖擊，可能心生恐懼。