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　　我所指的誠(chéng)實(shí)，不止是表面理解的不說謊、不虛假，而是要廣告人不玩文字花樣，別華麗辭藻堆砌的連自己女朋友都不明白的空洞概念。

　　比如，有效的公益廣告是這樣說的："對(duì)于無家可歸者來說，生活就像一場(chǎng)斗爭(zhēng)：很小的事情，比如是吃一頓有尊嚴(yán)的早餐，他們都很難做到。讓更多有能力的人行動(dòng)起來，為無家可歸者提供基本的食物和棲身之處。"而不是自嗨虛頭巴腦的："獻(xiàn)出一片愛心，讓世界充滿愛"。

　　相比不說人話，說大話的廣告，誠(chéng)實(shí)的廣告可能多了一些具體的描述，比如"無家可歸者"；可能有精準(zhǔn)的體驗(yàn)，比如"吃一頓有尊嚴(yán)的早餐"，就是這么簡(jiǎn)單明了的信息才能讓打動(dòng)人心，達(dá)到創(chuàng)意"意"的立于心，獲得目標(biāo)群體的共鳴和認(rèn)同。

　　也許這些并不是你們理解的創(chuàng)意，但當(dāng)大家都在喊"建造幸福人居"的時(shí)候，你提出"我的房子不是很完美，但會(huì)讓你變成最幸福的人"，應(yīng)該會(huì)吸睛不少吧。

　　這時(shí)，你應(yīng)該會(huì)冒出不是還有一些文藝、有逼格的廣告也不誠(chéng)實(shí)的疑問？那我們就那意識(shí)形態(tài)的代表--中興百貨的廣告來舉例，摘抄如下：

　　"雖然紋身仍然可以暗示肉感，珠寶還在注解性欲位置。但，自從，牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、皮革吊帶開始搭配萊卡內(nèi)衣手銬蠟燭，那種把兩性對(duì)立當(dāng)做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序，已經(jīng)看起來搖搖欲墜。也許連蕾絲力，也將逐漸的，裝飾在三角肌上吧。我們所能抓住有關(guān)性別的真理，已經(jīng)不多。"

　　確實(shí)看起來很難懂，也不好明白它的主旨。但這并不完全是虛的，因?yàn)槿谌肓?珠寶、牛仔褲、皮革吊帶"等百貨的實(shí)際售賣物品，多了一份真，也許在都吹噓精品貨、打價(jià)格戰(zhàn)廣告的年代，"亦虛亦實(shí)"的表現(xiàn)形式，才是創(chuàng)造性的區(qū)隔，但這也僅僅是少數(shù)派。

　　·誠(chéng)實(shí)并不意味著直接說弱勢(shì)，講不足，當(dāng)然你如果真的這樣做了，那只能說明你還掌握了另外一種人格，那就是自嘲。

　　為什么？

　　因?yàn)榈÷�了您，我們可�?dān)待不起。

　　下次跟我們一起上路吧。

　　我們柜臺(tái)前排的隊(duì)比較短！"

　　你應(yīng)該能明白自嘲的力量吧，它能使我們完善自己的產(chǎn)品和服務(wù)，更能獲得消費(fèi)者的好感。而對(duì)于廣告的溝通價(jià)值而言，自嘲創(chuàng)意帶來的好感那是多么的難能可貴。

　　為什么要把自己的缺點(diǎn)曝光？那樣不是會(huì)招來消費(fèi)者的不認(rèn)同嗎？其實(shí)不然，消費(fèi)者并不會(huì)記住廣告里你所謂的缺點(diǎn)。而反之，把自己不好地方先說了的姿態(tài)示人，更容易獲得消費(fèi)者的接受，他們并不是傻子，自有判斷好壞的標(biāo)準(zhǔn)，不單單看你廣告的自我吹捧，同時(shí)還把品牌與眾不同化了。