什么樣的人才能想出優(yōu)秀廣告創(chuàng)意？
來源(廣告廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/30 10:24:59)
大眾的甲殼蟲也就是這樣做到了， 它知道自己跟追求空間大的消費趨勢是那么格格不入，不過它沒有因此放棄，而是采取策略上的創(chuàng)意，如文案所說："
我們的小車不再是個新奇事物了。不會再有一大群人試圖擠進里邊。
不會再有加油工問汽油往那里加。不會再有人感到其形狀古怪了。
事實上，很多駕駛我們的"廉價小汽車"的人已經(jīng)認識到它的許多優(yōu)點并非笑話，如1加侖汽油可跑32英里，可以節(jié)省一半汽油；用不著防凍裝置；一副輪胎可跑4萬英里。也許一旦你習慣了金龜車的節(jié)省，就不再認為小是缺點了。
尤其當你擠進狹小的停車場時，當你支付那筆少量的保險金時，
當你支付修理帳單時，或者當你用舊大眾換新大眾時，請想想小的好處。"
自嘲是需要勇氣和誠實，并不是盲目的自我膨脹，那么如何才能做到有效、聰明的自嘲呢？
第一， 將缺點轉(zhuǎn)換成優(yōu)勢，比如甲殼蟲給我們的示例，小也有好處，比如省油、省保險金等。
第二， 提出不足之后給到解決方案，比如愛維斯租車擺正自己是老二的位置，繼而引出產(chǎn)品和服務的賣點，很好地保證了不被吞食的敗局。
第三， 通過局部的弱點來凸顯主要訴求點，比如"這輛新款勞斯萊斯時速達到60英里時，
最大的噪聲來自電子鐘"，直接指出電子鐘的噪聲，其實就是為了突出勞斯萊斯噪音小的主張。
在娛樂至上，微信占據(jù)生活一大半的時代，自嘲往往跟逗比、搞笑、有趣、好玩、呆萌等亞文化沾邊，也就意味著還沒開戰(zhàn)就預示了虜獲了一大波80后90后00后的心智，這不是比品牌更牛逼的招數(shù)嗎？
比如魯迅的"橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛"，到現(xiàn)在都為很多人所記憶尤深。再比如網(wǎng)絡的一些段子："能用錢解決的問題都不是問題，可問題是我是窮人 "、"走牛B的路，讓傻B去說吧"廣受年輕人流傳。
人格并不是能力和技巧，若要是真讓我給出如何激發(fā)有效創(chuàng)意的方法，我覺得西尾忠久的異質(zhì)同化與同質(zhì)異化兩條路徑，不妨可以試一試。
異質(zhì)同化，在新產(chǎn)品剛推出的時候往往很有用，比如要說清楚余額寶這個理財產(chǎn)品的時候，通常是需要很多的篇幅和口水，而通過與熟悉的場景進行綁定，比如說成"會生錢的錢包"，卻能讓消費者一下子就能明白它的功能和特效了。
同質(zhì)異化，這個應該很容易理解，就是要差異化，如果沒有這一點，那建立品牌也就沒有多大的意義。那么如何進行差異化呢？可以依賴以下六種辦法：替換、去除、反轉(zhuǎn)、夸張、組合、換序。比如，根據(jù)"中秋節(jié)送月餅"這個焦點元素，我們就可以使用以上方法進行創(chuàng)意思考，會得出以下顛覆性的結(jié)論：
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