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　　更大的危機是年輕觀眾正在大量逃離電視，據(jù)央視調(diào)查機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，過去三年時間里，黃金時段的開機率下降了4成。而在廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》中提供的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視機開機率已從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。信息的而傳播途徑越來越多元化，碎片化，電視的集中傳播功能正在受到削弱。廣告商獲取一檔熱門節(jié)目廣告位所支付的成本越來越高，動輒三五個億，但在節(jié)目中插播的廣告卻越來越難以被觀眾記住。

　　那么，網(wǎng)絡(luò)廣告又怎么樣呢?網(wǎng)絡(luò)廣告一直沒有解決的問題是，如何集中注意力。當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時候，靠的是通過資訊和信息成功將用戶的注意力拽過來，而現(xiàn)在則是信息的碎片化時代。如今已有越來越多的廣告主意識到，在線展示廣告雖然用戶數(shù)據(jù)龐大，但在效果上確實無法與線下實體展示廣告相比，這是個代入感和體驗感的問題，廣告的展示在視覺上和空間上都存在障礙，尤其是當(dāng)前的多數(shù)網(wǎng)絡(luò)行為正在向移動端轉(zhuǎn)移，而移動端窄小的屏幕，又無法提供更勝一籌的視覺體驗。

　　展示廣告如今最常見的操作手法是，在正常內(nèi)容上強行放廣告，如某些門戶的首頁，一些移動新聞客戶端的開機畫面等。這可能會有一點作用，但能這么干的機會并不多，資源也有限。有個問題要引起重視，用戶是來看新聞的，你強行推送他不得不看的廣告，等于是占用了他獲取資訊和信息的時間，這個狀況相當(dāng)違和，廣告平臺還要更多考慮用戶體驗的問題。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的狀況也并不好，視頻網(wǎng)站燒錢血拼這么多年，卻并沒有做出一個規(guī)模很大的市場。很多人認(rèn)為，既然觀眾習(xí)慣于看電視的同時接受廣告，就一定會習(xí)慣于看視頻的時候也接受廣告。電視和視頻其實是有差別的，主要在于溝通環(huán)境不一樣。電視廣告歷史悠久，有一種隨性特征，用戶對電視廣告已經(jīng)形成習(xí)慣，容忍度要高一些。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則不同了，目的性更強，占用的資源更多，用戶的習(xí)慣和容忍度并沒有真正養(yǎng)成。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告當(dāng)前較為流行的時長為60秒或90秒片前廣告，還有一些片后與片中插入廣告，包括暫停廣告等，即便如此也遠(yuǎn)不如電視廣告量大，但人們對電視廣告的接受程度還是要遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。根據(jù)華通明略的調(diào)查報告顯示，用戶對電視廣告接受度為15%，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度僅為10%。

　　在Youtube上為什么非登錄用戶也能選擇跳過廣告?因為視頻廣告確實會遭到很多用戶反感，Youtube必須要給用戶多一些不看廣告的選擇。國內(nèi)的視頻業(yè)者不是不知道這些情況，但他們的解決方案是出售會員，讓用戶免廣告觀看視頻。要把這些為了不看廣告而購買會員的用戶與那些千方百計使用工具屏蔽廣告的用戶相加，估計會是個龐大的數(shù)字，而這些用戶的繁榮昌盛，很難說會對視頻廣告業(yè)務(wù)能有什么好處。