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　　事實(shí)上效果最好的廣告有兩種，一種是可選擇的隨性廣告，占用的是用戶的隨性時(shí)間，如觀看電視正片前的那幾秒鐘，玩網(wǎng)游時(shí)恰到好處出現(xiàn)的一些廣告推送。其基礎(chǔ)在于并不占用用戶的時(shí)間，讓用戶有選擇權(quán)。一個(gè)節(jié)目在20.00正式開演，或許從19.40開始就已廣告滿天飛，但一個(gè)在19.59打開電視的觀眾，并不一定會(huì)執(zhí)拗地選擇逃避那幾秒鐘廣告。因?yàn)檫@一分鐘對(duì)他來(lái)說(shuō)，原本就是為計(jì)劃中進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)而付出的時(shí)間成本。

　　另一種就是無(wú)選擇性廣告了，2015年增長(zhǎng)最快的是影院廣告，原因很簡(jiǎn)單，用戶來(lái)電影院的目的明確，就是來(lái)看電影的，且進(jìn)入電影院很少會(huì)在正片開演前走出來(lái)。等待電影開演前的這幾分鐘對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)就是垃圾時(shí)間，除了坐在那里看廣告別無(wú)他法，注意力相對(duì)集中的狀態(tài)下，廣告能發(fā)揮出相當(dāng)強(qiáng)的效果。

　　另外一種無(wú)選擇廣告就是樓宇和電梯廣告，等電梯是個(gè)無(wú)選擇的行為，坐電梯向上到達(dá)目的地也是個(gè)無(wú)選擇的行為，你只能站在電梯門口等待，別無(wú)他法。而在狹小的電梯轎廂內(nèi)，用戶的時(shí)間也只能是等待，并不存在更多選擇。電視有廣告我可以不看，視頻有廣告可以關(guān)掉，但你總不能不上電梯，不去上班。

　　無(wú)選擇并不等于強(qiáng)制，而是說(shuō)你在這個(gè)環(huán)境下，對(duì)自己的時(shí)間利用沒(méi)有過(guò)多選擇，注意力相對(duì)集中。此時(shí)播放和展示的廣告，也許會(huì)成為這一小段無(wú)聊時(shí)間中難得的娛樂(lè)。廣告的注意力集中效應(yīng)，在這一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間中顯現(xiàn)的效應(yīng)無(wú)比強(qiáng)烈。人們的注意力在一天中大多數(shù)時(shí)間是分散的，自有的，唯有在一些狹小空間和略帶強(qiáng)制性的環(huán)境下，才能得以集中。選擇這些空間和環(huán)境作為廣告投放地，可以有意想不到的效果。

　　對(duì)無(wú)選擇廣告的研究，目前還不夠充分，主要是得甄別出無(wú)選擇廣告的最佳投放地在哪里，哪些是無(wú)選擇空間與環(huán)境，哪些不是。有一些空間與環(huán)境看上去相當(dāng)適合如公交站，同樣是等待，同樣是垃圾時(shí)間。但要知道，公交站的視野較為寬闊，乘客并不存在無(wú)選擇接受信息的環(huán)境，注意力并不容易集中。銀行與醫(yī)院門診的等待，似乎也是個(gè)不錯(cuò)的無(wú)選擇空間，但這里面同樣也有問(wèn)題，那就是時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，用戶完全可以用這些垃圾時(shí)間去做別的事情，如看手機(jī)等，這也不是個(gè)絕佳的無(wú)選擇環(huán)境與空間。

　　無(wú)選擇空間與環(huán)境的基本特點(diǎn)是，首先時(shí)間短但也確實(shí)需要一定時(shí)間等待，5分鐘以下可能是最適合的等待時(shí)間。其次是空間狹小，做不了太多其他事，甚至連轉(zhuǎn)身和伸手都有一些障礙。這類的空間與環(huán)境并不多，但對(duì)于廣告主的價(jià)值來(lái)說(shuō)，是要比黃金都寶貴的機(jī)會(huì)。