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　　巨頭篇：當(dāng)微信展開(kāi)搜索

　　所謂巨頭，指的是民營(yíng)企業(yè)為主體的互聯(lián)網(wǎng)公司，但市值都已相當(dāng)龐大(比如百億美金)或正處于急速上升期(比如今日頭條)，且有明顯的平臺(tái)特征。

　　我并不討論這些巨頭自身的趨勢(shì)，我要討論的是，這些巨頭的一些動(dòng)作所影響到的媒體商業(yè)趨勢(shì)。

　　一、微信

　　由于擁有中國(guó)最龐大的活躍用戶群體和社交關(guān)系鏈條，微信公眾賬號(hào)初期即便如何淡化其媒體屬性，媒體依然視其為頭號(hào)陣地。到了后來(lái)微信官方的一些態(tài)度變化--比如對(duì)原創(chuàng)文本的重視和扶持，更是讓媒體們趨之若鶩。

　　在智能手機(jī)依然是我們的硬件中心的前提下，沒(méi)有什么應(yīng)用可以替代微信的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品位置。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已然消失殆盡，大規(guī)模的對(duì)受眾社會(huì)屬性不加區(qū)分的水平產(chǎn)品很難再借勢(shì)上位。但這話并不是說(shuō)微信的統(tǒng)治領(lǐng)域不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者分食一些。

　　雖然經(jīng)常有所謂微信紅利不復(fù)存在，公號(hào)打開(kāi)率日趨減少等等說(shuō)法，但微信公號(hào)依然是媒體的頭號(hào)選擇，無(wú)它，沒(méi)有更好的罷了。

　　2016年，一套完善的微信內(nèi)容搜索體系會(huì)出爐，這意味著微信官方的流量分配體系出現(xiàn)。它有可能是搜狗推出的，也有可能是微信自家推出的。這個(gè)可能性最終為何，我以為，都不是張小龍自己能百分百?zèng)Q斷的。

　　這個(gè)搜索：1、可以全文搜索;2、有一套與桌面搜索(比如百度)不一樣的排序機(jī)制，它會(huì)提高所謂原創(chuàng)內(nèi)容在結(jié)果頁(yè)中排序的權(quán)重。這事百度也好谷歌也好，從來(lái)沒(méi)干過(guò)�！�— 因?yàn)閴焊鶝](méi)有操作性。

　　缺少原創(chuàng)標(biāo)記的公號(hào)會(huì)天然有弱勢(shì)，不過(guò)，依據(jù)原創(chuàng)公號(hào)有兩個(gè)邀請(qǐng)的規(guī)則，原創(chuàng)標(biāo)記的發(fā)放速度會(huì)更快。

　　一眾甲方，可能由于微信搜索得以購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字(微信搜索有可能會(huì)出售關(guān)鍵字廣告)，也有可能更聚焦于排序結(jié)果可以在前的原創(chuàng)類(lèi)大號(hào)。微信基于內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，甲方鎖定一些重點(diǎn)投放，使得公號(hào)收入的馬太效應(yīng)會(huì)加速。軟文價(jià)格會(huì)下降。

　　草根編輯號(hào)會(huì)困頓一些，訂閱類(lèi)公號(hào)數(shù)量上漲的速度會(huì)放緩。爆文的吸粉量也會(huì)減少一些。

　　始于公號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)依然是創(chuàng)業(yè)的主要手法，但 2016年 有可能一些獲得過(guò)天使輪的號(hào)，無(wú)法繼續(xù)獲得融資。投資界可能對(duì)無(wú)原創(chuàng)標(biāo)的號(hào)，基本不進(jìn)行投資。

　　會(huì)有大量的資本進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，但同時(shí) 2016年這個(gè)領(lǐng)域可能迎來(lái)一次泡沫。

　　二、微博

　　即便微博已不復(fù)11年那般輝煌耀眼，但它也并沒(méi)有很多人想象中那么衰敗，至少，它的 15年三季度財(cái)報(bào)還是相當(dāng)亮眼的。

　　對(duì)于各路媒體來(lái)說(shuō)，微博相對(duì)的更為開(kāi)放性，使得這是一個(gè)不能忽略的陣地。