所謂更開(kāi)放性，并不是指程序上的，而是內(nèi)容上的。比如每天發(fā)多少條并沒(méi)有限制，比如可以插入各種視頻平臺(tái)的內(nèi)容，以及整個(gè)傳播路徑比較容易得到和分析。
根據(jù)新榜的報(bào)道，微博極有可能取消 140 字的限制，據(jù)稱王高飛已經(jīng)試發(fā)過(guò)一條但后來(lái)予以刪除。但長(zhǎng)的微博恐怕和長(zhǎng)微博不是一回事。媒體內(nèi)容需要排版，需要插入富媒體文本。
微博現(xiàn)下已經(jīng)收攏營(yíng)銷的實(shí)施，這和早年的放任完全不同。這同時(shí)意味著，在微博上運(yùn)作的媒體，需要將自己的營(yíng)銷置入整個(gè)微博營(yíng)銷生態(tài)中。
不乏一些內(nèi)容生產(chǎn)的微博帳號(hào)可以獲取不菲的收入，但總體來(lái)說(shuō)，媒體們并不把這里看成頭號(hào)重要的戰(zhàn)場(chǎng)，但也是屬于不可放棄的戰(zhàn)場(chǎng)。
微博對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，這兩點(diǎn)是不可忽略的：1、它的傳播速度很快，尤其是當(dāng)需要大面積求廣度的傳播時(shí);2、它依然屬于社會(huì)化陣營(yíng)，這意味著它有 “關(guān)系”，這是今日頭條非常弱的地方。
微博和它所投資的短視頻平臺(tái)秒拍的互相推動(dòng)，在 2016年會(huì)加大。
三、今日頭條
作為新近崛起的非 BAT 系應(yīng)用能殺到中國(guó) TOP10，今日頭條的裝機(jī)量和覆蓋度，不是任何一個(gè)媒體可以完全不當(dāng)回事的。
如果能登上今日頭條的首屏，這個(gè)內(nèi)容文本的訪問(wèn)量是極其驚人的，遠(yuǎn)超兩微。
今日頭條于 2015年宣稱要支持頭條號(hào)發(fā)展，不過(guò)，主要針對(duì) “自媒體” 陣營(yíng)。按照江湖上一般對(duì)自媒體的理解，至少傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體被排除在外了。
頭條與機(jī)構(gòu)媒體是一個(gè)廣告分成關(guān)系。但由于頭條雖然有訂閱功能但訂閱機(jī)制并不如兩微明顯，這使得很多媒體的訪問(wèn)量并不穩(wěn)定。廣告收入，屬于有了最好沒(méi)有也就作罷的狀態(tài)。
與早期微博有專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，微信公號(hào)現(xiàn)下大部分媒體都有專人運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)非常不同的是，很少有媒體專門派人運(yùn)作頭條，很多也只是允許機(jī)器抓取了事。
這個(gè)態(tài)勢(shì)，在 2016年改變的可能性不大。除非今日頭條去大力強(qiáng)化它的訂閱功能。
順便說(shuō)一句，今日頭條的廣告收入的增幅在 2016年依然會(huì)非�？捎^：應(yīng)該呈倍數(shù)增加。
小結(jié)一下：在 2016年，微信依然是媒體行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，微博是需要打理和關(guān)心的陣地，今日頭條，對(duì)于大部分媒體來(lái)說(shuō)，可能還是處于偶爾要關(guān)注一下的陣地。
四、AT 的媒體投資
對(duì)于很多媒體來(lái)說(shuō)，阿里巴巴是重要的金主：投資人。尤其是很多國(guó)有媒體。阿里巴巴先后介入了一財(cái)、無(wú)界、封面等媒體轉(zhuǎn)型的數(shù)字項(xiàng)目，會(huì)有更多國(guó)有媒體會(huì)考慮和阿里巴巴進(jìn)行資本層面的合作。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
