廣告標語“Come as you are”(保持本色)也曾在麥當勞第一支支持同性戀的廣告中使用。
啤酒+夜宵是歐洲杯標配，外賣平臺很起勁
和 2014 年巴西世界杯相比，國內(nèi)如今的網(wǎng)絡(luò)外賣市場已不可同日而語。
今年歐洲杯期間，幾乎所有的主流外賣平臺都推出了歐洲杯專頁，和賣鴨脖子賣啤酒的商家合作促銷。要看時下什么話題最火，看外賣紅包上的廣告就知道。
根據(jù)從幾大外賣平臺得到的數(shù)據(jù)，歐洲杯對外賣平臺的夜宵業(yè)務(wù)拉動明顯。歐洲杯開幕后，餓了么上海的夜宵訂單量整體環(huán)比上漲 12.2%，上海地區(qū)男士貢獻了夜宵總訂單量的 58%，女士為 42%;但在客單價上，男士平均每單消費 48.5 元，女士則為 51.1 元，高于男士。
(注：夜宵為 8 點到次日 6 點，環(huán)比是歐洲杯開始后一周比較開始前一周)
美團外賣數(shù)據(jù)顯示，12 點(0 點)和 3 點在歐洲杯期間的增長幅度要高于其他時段的平均增長，其中 3 點增幅最高。不難發(fā)現(xiàn)，這幾個時間點與歐洲杯開賽時間相吻合。美團表示在歐洲杯前增加了夜宵外賣的商家入駐，但具體數(shù)據(jù)并未公開。
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綜合幾大平臺數(shù)據(jù)，小龍蝦、啤酒和烤串(燒烤)是夜宵時段最熱門的點單品類;北京、上海、深圳、廣州、杭州和成都是較活躍的城市。
百度外賣方面對歐洲杯進行了全天的優(yōu)惠活動，因此訂單的最高峰還是在午餐時段，和往常相比漲幅達 48.4%。
從這個角度來說，歐洲杯之于外賣平臺就好比是一次“雙 11” 或者 “618” 之類的促銷由頭，是一趟順勢而為的順風(fēng)車。
看起來和歐洲杯一點關(guān)系都沒有，但就是要來湊個熱鬧
歐洲杯的營銷對象僅僅是那一小撮看球的“真球迷”嗎?其實看比賽的也未必有多“較真”，真正平時追著俱樂部看聯(lián)賽的“球迷”，到了大賽反而淡然。
大多數(shù)人都是看個樂呵，畢竟都市人最喜歡(需要)給自己找點縱情玩耍的理由，尤其是這種四年一遇的由頭。
你能忍住不瞅兩眼嗎?早上你出門，騰訊體育把北京地鐵 4 號線的站名變成了 24 支足球隊的名字;晚上你找代駕， 滴滴還讓你玩#真?zhèn)吻蛎源笃鸬? Html5 小測試;打開電視， 美的空調(diào)、vivo 手機、金立手機、飛科剃須刀、起亞汽車、梅賽德斯奔馳做的廣告都和歐洲杯有關(guān);淘寶買個東西，不管是賣零食還是賣 T 恤，都打著歐洲杯的名號; 朋友圈刷過一篇篇《歐洲杯舔屏手冊》、《如何裝作很懂地聊歐洲杯》，營銷小廣告都懂得往標題里寫《錯過這個就像被絕殺一樣》，這兩天所有人都開始關(guān)心一個人口不到北京朝陽區(qū) 1/10 的國家，冰島……
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