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　　為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，缺乏生命力

　　由于報紙廣告市場不斷萎縮，報業(yè)的生存越來越艱難，面對新媒體的強(qiáng)勢沖擊，報紙融合轉(zhuǎn)型勢在必行。在這種情況下，有些報紙急切地想要從新技術(shù)層面尋找突圍路徑，但對新技術(shù)的投入?yún)s顯得后繼乏力。最具代表性的當(dāng)數(shù)之前大熱的“3D”報紙，表面看起來創(chuàng)意十足，將報紙和數(shù)字放映技術(shù)結(jié)合在一起，起初確實(shí)吸引了部分讀者關(guān)注，但卻是曇花一現(xiàn)，在運(yùn)行過程中難以延續(xù)，實(shí)際收效甚微。

　　由此可見，報紙廣告需要創(chuàng)新，但前提不是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，不是浮躁的跟風(fēng)，要有真正具有競爭力的想法，只有這樣，才能尋找到一條富有生命力的突圍之路。

　　報紙創(chuàng)意廣告帶來的思考

　　在媒介融合的背景下，報紙廣告轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。但這條轉(zhuǎn)型之路并不平坦，還需要我們努力探索。創(chuàng)意廣告帶給我們的思考也遠(yuǎn)不止如此。它對報紙的轉(zhuǎn)型以及融合發(fā)展有著很好的推進(jìn)作用和指導(dǎo)意義。

　　首先，報紙要想長期發(fā)展，報紙從業(yè)者就一定要堅守自己的新聞立場，把讀者利益放在第一位。不做企業(yè)的宣傳機(jī)器，不做違背社會主流價值的引導(dǎo)，承擔(dān)起主流媒體應(yīng)盡的社會責(zé)任。

　　其次，在融合轉(zhuǎn)型過程中，無論是互聯(lián)網(wǎng)思維還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都可以拿來為紙媒所用，在充分利用好自身優(yōu)勢的同時，必須加強(qiáng)與新媒體融合。二者不僅是競爭對手，也可以是合作伙伴。融合也不是單純的模仿，必須形成自身的競爭力，否則，融合發(fā)展無從談起。

　　最后，必須要增強(qiáng)與讀者之間的互動，從許多成功的案例可以看出，升級與讀者的互動方式，增強(qiáng)報紙的趣味性和體驗感，才是贏得受眾青睞的可行路徑。而要想實(shí)現(xiàn)這些，首先要對自身有專業(yè)化、精細(xì)化的市場定位，然后根據(jù)自身定位，培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群體，針對這些讀者設(shè)置相應(yīng)的廣告模式。只有這樣，才能在發(fā)展過程中保持自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。

　　紙媒創(chuàng)意廣告的發(fā)展告訴我們，只有結(jié)合自身優(yōu)勢的創(chuàng)新，才是真正的創(chuàng)新，才能形成自身的核心競爭力，才能適應(yīng)這個新的傳媒時代。