“現(xiàn)在已經(jīng)沒什么人愿意當(dāng)廣告部主任了，連頻道總監(jiān)都不想當(dāng)了，很多都是臨危受命。”
最近，浙江衛(wèi)視營銷中心主任樓志岳換掉后，新主任還未對外公布。另外，今年以來北京、東方、湖南的廣告部主任也都紛紛換帥。
今年的�？趶V告節(jié)上，一位廣告圈的大佬告訴娛樂資本論，一線衛(wèi)視廣告部營收壓力巨大，節(jié)目裸奔、項目爛賬對平臺造成了不少傷害，二線衛(wèi)視已掉到不能再掉了，“不敢碰的一大堆，但也有了撿便宜的機會�！�
�？诘暮０毒�很美，但電視臺的日子過得像海水一樣咸。
小娛梳理了一下2016-2017年衛(wèi)視招商季的三大現(xiàn)象：
1、 一線衛(wèi)視都在拼命變著法子鼓勵和安撫金主。比如硬廣不敢漲價，連湖南臺都在送優(yōu)惠套餐，二線衛(wèi)視則必須抱團取暖。
2、 各大衛(wèi)視都在積極推出新節(jié)目，但大量被質(zhì)疑只是PPT版面。某一線制作公司營銷總監(jiān)告訴小娛：“我敢說今年在�？诖�家見到很多版面，30%都是虛的，50%都是觀望。就是拿出去試試，沒錢肯定不會做的�！�
3、 很多年輕品牌預(yù)算不夠、有的轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、有的出現(xiàn)爛賬、欠款等現(xiàn)象，唯有傳統(tǒng)大型企業(yè)被認(rèn)為是安全系數(shù)最高的。一位代理公司資深人士表示：“現(xiàn)在大家都想服務(wù)好老客戶，新冒出來的客戶變少，這兩年客戶起伏較大，今天的客戶可能明天就沒了�！�
雖然昨天小娛盤點了今年OTT市場的前景，但并無意唱衰電視臺的生存困境，畢竟今年各大衛(wèi)視有的逆勢上漲、有的基本持平或獲得了微利，他們在這一年里經(jīng)歷的生存難題、遭遇的行業(yè)亂象、面臨的競爭囧境，都值得做一次大的梳理和復(fù)盤。
敲響警鐘，是為了2017年更好的前行。
盤點五大衛(wèi)視成績單：靠大IP養(yǎng)活，表面風(fēng)光?
首先，先來曬一下各大衛(wèi)視2016的成績單。
據(jù)可靠消息，湖南衛(wèi)視突破了100億，比去年略漲。據(jù)說《快樂大本營》、《天天向上》兩檔經(jīng)典每年能為其帶來超10億收入。不過今年只有少量新節(jié)目如《我想和你唱》有上升空間，而其他大量節(jié)目如《我是歌手4》、《全員加速中2》陷入疲軟或被叫停。如果明年還是打造不出一個新爆款，估計招商肯定會受影響，所以必須穩(wěn)定軍心。
而浙江衛(wèi)視超過了預(yù)期中的80億。單一個《跑男》就創(chuàng)造了近20億的營收，《中國新歌聲》最高收視未破4%，營收低于前季但依舊有十幾億;另外《來吧冠軍》、《十二道鋒味》、《24小時》等都要做續(xù)集，因為品相好、好植入，不少節(jié)目商業(yè)空間有漲勢。
相比去年的30億，今年東方達到45億漲幅明顯。據(jù)悉，其劇場的廣告規(guī)模占總收入的35%-40%，綜藝方面《極限挑戰(zhàn)》帶來了超10億收入，另《歡樂喜劇人2》、《笑傲江湖3》這樣的喜劇節(jié)目、《金星秀》這樣的周間脫口秀，收視和營收均可觀。不過，因為客戶基礎(chǔ)薄弱、《星球者聯(lián)盟》裸奔等現(xiàn)象對平臺傷害較大。另外，周播劇場方面，預(yù)計2017年才能實現(xiàn)盈利。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
