近年來(lái)很多地面頻道深挖本地資源，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者所在的圈層，再去尋找與他們產(chǎn)生關(guān)聯(lián)互動(dòng)的渠道，提升參與感培育用戶黏度。地面頻道貼地氣的地緣優(yōu)勢(shì)，顯然更適宜做精準(zhǔn)、細(xì)致的定制互動(dòng)，既結(jié)合圈層進(jìn)行實(shí)效性動(dòng)銷，又通過粉絲近距離接觸培育良性的品牌聯(lián)想度，反哺線上品牌的塑造，是品牌營(yíng)銷的良好渠道。
七、唯數(shù)據(jù)論
只在意數(shù)據(jù)，忽視了對(duì)平臺(tái)價(jià)值的全面考量，千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反映了媒體的價(jià)值，但這些只是量的考察，更要注重媒體質(zhì)的考察，比如媒體的形象，企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、欄目在受眾的影響力等。
此外，媒介多元化時(shí)代，用戶在各類應(yīng)用的活躍時(shí)長(zhǎng)均保持高位，用戶的時(shí)間越來(lái)越碎片化。用戶對(duì)品牌的感知和體驗(yàn)呈現(xiàn)多情景、網(wǎng)格化。廣告主如果思路依然延續(xù)“品牌洗腦”式的線性內(nèi)容推送方式，傳統(tǒng)的效果考核模式，顯然消費(fèi)者“用腳投票”的可能性很大。
投放廣告，不僅要看電視屏幕的表現(xiàn)，還要看其在多屏(PC及移動(dòng)端)的價(jià)值。因?yàn)榻柚?jié)目的多維度影響力，廣告主可以在終端、線上進(jìn)行廣泛聯(lián)動(dòng)。
八、唯旺季論
只在銷售旺季進(jìn)行投放，缺乏持續(xù)地戰(zhàn)略性規(guī)劃，很多企業(yè)只有在銷售旺季進(jìn)行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，消費(fèi)者購(gòu)買行為的形成是長(zhǎng)期形成的，要持續(xù)地向他傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息!即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以占據(jù)媒體貨架和消費(fèi)者的心智資源，更好的削弱競(jìng)品的實(shí)力。
很多企業(yè)還有過這樣的經(jīng)歷：投放一段時(shí)間感覺沒有效果，就停止廣告。這是廣告主在電視投放中最常見的誤區(qū)，廣告要長(zhǎng)期，持續(xù)的投入，才能產(chǎn)生效果，消費(fèi)者做出購(gòu)買決定不是短時(shí)間的，接觸-注意-引起-理解-獲得-態(tài)度改變-記憶-行動(dòng)，消費(fèi)者采取下一步的行動(dòng)都需要廣告不斷的提醒。
九、唯功利論
一旦廣告有效果就減量或停止廣告投放。
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