大家都知道，美聯(lián)儲主席珍妮特·耶倫是一個著名的經(jīng)濟學(xué)家，她的丈夫喬治·阿克爾洛夫更牛，曾經(jīng)獲得2001年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。他獲獎的原因，就是因為發(fā)現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”逆向選擇現(xiàn)象。他把這種現(xiàn)象叫檸檬市場，也就是次品市場。喬治·阿克爾洛夫研究了美國的二手車市場，發(fā)現(xiàn)因為在二手市場里都是次品，由于信息不對稱，所以買車的人只愿意出低價。而價格低的話，賣車的人就不愿意給好車，只把質(zhì)量差的車拿到市場上交易，這樣造成惡性循環(huán)，車越來越差，價格越來越低。今天我們的網(wǎng)絡(luò)購物，正面臨這種逆向選擇，給品牌提升造成了巨大的難題。
二、央視國家品牌計劃
中央電視臺作為國家電視臺，是中國品牌與消費者進(jìn)行溝通最重要的平臺，我們廣告經(jīng)營部門有責(zé)任、有義務(wù)解決中國市場面臨的重大難題。
在注意力碎片化的時代，每個人都在各自主觀選擇的“高墻花園”里自娛自樂。那么，如何擊破這些信息孤島，發(fā)出強有力的品牌聲音呢?
“國家品牌計劃”正是我們提出的一個解決方案。
央視“國家品牌計劃”的提出匯聚了幾代廣告人的智慧。我們尊重“心有多大，舞臺就有多大”的中國企業(yè)家精神，我們堅持“相信品牌的力量”，我們需要“匯聚力量，成就傳奇”。今天，我們更有“看央視，懂中國”的平臺自信!正是這種自信，催生了“國家品牌計劃”。
第一，集中優(yōu)勢資源服務(wù)優(yōu)質(zhì)品牌。我們把中央電視臺十幾個頻道的資源全部打通，集中優(yōu)勢資源服務(wù)優(yōu)質(zhì)品牌。近幾年，因為焦慮，品牌的廣告投放開始變得分散，但是，散彈打鳥的傳播方式，解決不了企業(yè)的品牌問題，所以我們集中優(yōu)勢資源，為品牌一次性打通、打透市場。
第二，匯聚專業(yè)力量服務(wù)客戶。中國消費者的變化，中國市場的變化帶來超越想象的變化，都要求我們必須匯集各界的專業(yè)，洞察今天人性的秘密。2016年，當(dāng)我們最早提出了國家品牌計劃時，它還僅僅是一個專業(yè)服務(wù)計劃，我們希望匯聚最頂級的品牌專家為客戶做好專業(yè)服務(wù)。當(dāng)時的初心是這樣想的，確實也取得很好的效果，客戶特別歡迎，覺得中央電視臺這個平臺可以匯聚專業(yè)力量，幫助品牌建設(shè)。
第三，廣告宣傳也要講導(dǎo)向。廣告是用來拉動消費的，而消費文化是社會文化的重要組成部分，我們未來要往什么方向去，我們要引導(dǎo)什么樣的消費文化，這是廣告導(dǎo)向的核心。
三、廣告的未來方向
能夠看到多遠(yuǎn)的過去，就能看到多遠(yuǎn)的未來。
廣告這個學(xué)科只有非常短的歷史。有人說，經(jīng)濟學(xué)是廣告的父親，心理學(xué)是廣告的母親。
我找到了心理學(xué)家建立廣告學(xué)的最早證據(jù)，1903年，應(yīng)用心理學(xué)之父，美國西北大學(xué)的校長沃爾特·迪爾·斯科特(Walter. Dill. Scott)寫了一本書《廣告的理論與實踐》，這是最早的廣告理論著作。被當(dāng)時美國廣告從業(yè)者奉為經(jīng)典。
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