年終總結：行業(yè)繼續(xù)在不可逆的流變中，最大的挑戰(zhàn)就是如何堅持創(chuàng)造“野狗式”行業(yè)標準，且不受流量與潮流所左右。
推薦人3 蔡萌 安索帕集團公司維拉沃姆執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品之一：SKII x 竇靖童 《Your Statement，Your Bottle》
創(chuàng)意機構：Forsman&Bodenfors
這條1分鐘的TVC并不是完全針對中國大陸市場的，應該是面對整個亞洲，所以3個代言人一起上了。這支TVC在我看來是年輕世代的化妝品乃至潮流廣告的風向標，無論技術層面還是風格層面都非常成熟和完美，既自然又酷。
推薦作品之二：杜蕾斯感恩節(jié)系列海報
創(chuàng)意機構：環(huán)時互動
這一系列海報把抖機靈這件事上升到了一個新的境界，開啟了一種跨品類商業(yè)IP之間的曖昧的互動可能，是非常有意思的探索，也取得了非常不錯的效果。更難得的是網(wǎng)民也能夠全程樂在其中，幫忙創(chuàng)造和傳播。
年終總結：2017年整個廣告和傳播行業(yè)的環(huán)境都變得更復雜和多元，一方面甲方越來越寬容和有想法，另一方面agency陣容里4A、本土創(chuàng)意熱店、自媒體、轉型中的傳統(tǒng)媒體甚至轉型中的制作公司等行業(yè)的上下游機構都在同一個舞臺中競技，表面上選擇更多了，機會也很多，實際上甲方面臨抉擇困境，乙方也在猝不及防的競爭中身心疲憊，未來一年也許這種狀況還會持續(xù)，但經(jīng)歷一番洗牌之后，華文廣告的水準在混戰(zhàn)之中毫無疑問還是會繼續(xù)向前推進的，只是行業(yè)的格局一定會發(fā)生新的變化。
推薦人4 朱幼光 北京奧美集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品： 給聰明人的實驗
創(chuàng)意機構： 騰訊“守護者計劃”
這個case幾乎符合所有我認為一個好作品該有的因素：出人意表的洞察——“詐騙的受害者往往不愿講出來”;多樣的形式——“實驗話劇+行為藝術+網(wǎng)絡視頻”;驚人的效果——“過億的曝光量+4000萬以上互動點擊”……更不要說開場的懸念，情節(jié)的轉折以及明星的加持。它能引起觀者情緒如此強烈的波動，這種程度的參與感，是傳播工作者始終都該追求的一種效果。這是一個由“甲方”自己主導發(fā)展而出的創(chuàng)意，代理商和客戶之間的界限越來越模糊，也是屬于我們這個年代的時代特征之一吧。
年終總結： 廣告圈子用太多時間爭論世代的改變，也用太多時間爭論什么樣的公司可以存活下去……庸人自擾的思考和自娛自樂的狂歡也會花掉我們不少的精力。對我來說，提醒自己從事的，是一個希望改變?nèi)藗冃袨榈男袠I(yè)，就足夠了。
推薦人5 莫康孫 MATCH馬馬也創(chuàng)始人&CEO
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