推薦作品之二：歐派家居 《狼人的中秋煩惱》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：意類廣告
在風(fēng)馬牛不相及的物事中找出趣味的隱性邏輯關(guān)連，憑的就是想象力�！独侨说闹星餆⿶馈氛请y得的一次豐沛想象力結(jié)合敏銳洞察的完美示范。以活潑的創(chuàng)意邏輯連起所有重點(diǎn)，回歸產(chǎn)品特色和品牌精神，漂亮的章法，做到情理之內(nèi)意想之外�，F(xiàn)實(shí)無疑會(huì)令人共鳴，但更多時(shí)候來點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)的，讓生活添一些浪漫想象，不好么?
年度總結(jié)：創(chuàng)意熱店來勢洶洶，越來越多出彩案例，從傳統(tǒng)視頻到整合案例百花齊放。另外，多個(gè)自媒體大號開始直接和廣告主合作創(chuàng)意出產(chǎn)作品，利用自身渠道優(yōu)勢精準(zhǔn)到達(dá)消費(fèi)群。面對行業(yè)的生態(tài)變化，我也相信遇強(qiáng)則強(qiáng)，有競爭才有進(jìn)步。
推薦人7 李盆 環(huán)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品之一：阿里巴巴 “祝你雙十一快樂”
如果十年后11月11日變成了法定假日，并不是多么意外的事。從今年雙十一的主題，能看到阿里試圖把雙十一從購物節(jié)做成全民節(jié)日的長遠(yuǎn)打算。這個(gè)主題的真正價(jià)值，在于盡量用最小的語義單元，和具備最大認(rèn)知基礎(chǔ)的表述方式，年復(fù)一年地滲透到中國人的節(jié)日語境中，最終從民俗和文化層面取得認(rèn)同。絕大多數(shù)甲方總是喜歡定期更新主題，但我愿意看到阿里把“祝你雙十一快樂”這個(gè)主題堅(jiān)持三十年，直到它變成“為人民服務(wù)”。
推薦作品之二：奧利奧 “奧利奧餅干唱片機(jī)”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：有門互動(dòng)
產(chǎn)品是最好的廣告。奧利奧的餅干唱機(jī)營銷具備完美的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)氣質(zhì)，非常準(zhǔn)確地傳遞出了目標(biāo)人群喜歡的那種不大不小的幸福感，同時(shí)沒有用力過猛的斧鑿痕跡。形式和技術(shù)上具備新意，體驗(yàn)上簡單無門檻。銷售通道即是傳播媒介，產(chǎn)品即是廣告，廣告也是禮物和談資。在作品背后能看出三方的配合誠意：想做事情的平臺，懂自己消費(fèi)者的甲方，目標(biāo)清晰的創(chuàng)意公司。
年終總結(jié)：和往常一樣，2017年廣告行業(yè)最大的變化其實(shí)是媒介，這種變化本質(zhì)上是技術(shù)和生產(chǎn)力決定的。在表征上，社會(huì)化媒體開始乏力，尤其是一般性的自媒體投放，已經(jīng)處于快速衰退的狀態(tài)。對社交媒體的使用，更多體現(xiàn)在廣告公關(guān)化的過程中。即借助社交媒體，以廣告來撬動(dòng)更大的公關(guān)效應(yīng)，這已經(jīng)是眾多品牌習(xí)慣使用的方式，在未來幾年會(huì)繼續(xù)成為常態(tài)。另外，電視、電影院、多種類型的移動(dòng)視頻媒介、交通戶外、電梯框架等經(jīng)典模式仍然穩(wěn)定，甚至在重新增長。相應(yīng)的媒介生意、廣告生意、創(chuàng)意形態(tài)都在隨之變化。
推薦人8 黃田壹 麥肯中國CCO
推薦作品：沃爾沃汽車 《艾麗絲的婚禮》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：臺灣Havas
人家常說當(dāng)今微電影太泛濫，而情感戲也看膩了，但這支情感微電影卻證明了老調(diào)不怕重彈，只要是在高手掌控之下，還是同樣地悅耳動(dòng)聽。更值得一贊的是它還是國內(nèi)外皆通吃，而且靠的即是臺灣獨(dú)特的溫馨清新風(fēng)格。這種文化自信的力量無比，因它夠真實(shí)，其精髓亦很難被仿效。
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