推薦作品之一：麥當勞 《蹲下來，愛在相同的高度》
創(chuàng)意機構：琥珀傳播
這個廣告讓你看到就覺得非常“麥當勞”，但又跟我們經(jīng)常看到的不一樣。這個視頻建立在一個麥當勞自助點餐機的一個特別的功能：兒童點餐模式。這是目前國內(nèi)唯一照顧到兒童群體的點餐機，這支廣告挖掘產(chǎn)品獨特功能及亮點，在創(chuàng)意上融合了品牌對消費者一直以來的關愛精神，引申出了核心傳播理念——蹲下來，愛在相同的高度。
最難得的是，90 秒的視頻中沒有一句臺詞，只是用充滿情感的生活片段和感人真摯的音樂去渲染氣氛、帶動觀眾的情感。另外我也得知視頻廣告里面的家長與小孩，都不是演員搭配，而是有著血緣關系的親人;這種真實感與真情流露是無法取代的。
推薦作品之二：招商銀行VISA留學信用卡附卡 《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》
創(chuàng)意機構：有氧杭州
這個視頻拍得很有現(xiàn)實生活的質(zhì)感。在我看了無數(shù)遍這個廣告片之后，我一點都記不清男主角穿的是什么服裝，他的同學、男孩父母親穿什么，他們用筷子還是刀叉來吃?但是我覺得這些都不重要。我記得的就是非常單純的一個感人故事， 這就是重點。導演處理故事情節(jié)與每一個鏡頭的設計都很有層次感。
年終總結：活在廣告代理行當中沒有感覺什么太大的變化，估計每個人都在忙于維持服務好客戶、忙于比稿找新生意。該上市的上市、該創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)、該轉業(yè)的轉業(yè)。我自己也是在服務了36年的老東家退下來轉到創(chuàng)業(yè)的一種狀態(tài)。在國際4A廣告代理中面對的挑戰(zhàn)，與本土4A面對的有差異，但在面對營銷手段、媒體環(huán)境、電商沖擊、社交傳播等多種業(yè)態(tài)的變化，經(jīng)營都是較以往更艱巨的。一個多月前，一個名為CIA獨立創(chuàng)意公司聯(lián)盟成立，意味著許多小型的獨立創(chuàng)意熱店相繼成立，這也是業(yè)內(nèi)的一種生態(tài)轉型。
推薦人6 林小琪(Carol Lam)李奧貝納大中華區(qū)總裁兼首席創(chuàng)意官
推薦作品之一：格蘭利特威士忌 《一念》
創(chuàng)意機構：電通臺灣
網(wǎng)上有人形容這個長達16分鐘的作品為 “99%人不會看完的廣告片”。對我來說，它是可以讓我情緒起伏的廣告，對我而言是非常罕有的體驗。 它基本上巔覆了所有傳說中的“應該”：碎片時代應該做輕巧即食的內(nèi)容;應該在前6秒就抓緊眼球 ;應該有娛樂性;應該接地氣;代言人應該自帶流量……
《一念》是品牌在講故事(brand talk),是品牌借李康生之口的夫子自道。在這個賣車賣球鞋賣奶粉賣洗發(fā)水，也侃談“勇氣”“初心”“不從眾”的時代;格蘭利特找到了一種難以復制的精準語言，做出絕非人見人愛，但無人可以無視的創(chuàng)意作品。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
